北京的老字號

　　北京的老字號歷經數(shù)百年變遷發(fā)展，有著深厚的歷史文化底蘊，既是古者北京的寶貴遺產，也是現(xiàn)代北京的特色名牌，是北京歷史文化名城的重要標志之一。老字號秉承的傳統(tǒng)文化，主要源于儒家文化，內涵極為豐富，尤其是誠信經營、注重質量、周到服務以及獨特技藝等，支撐老字號幾百年來延續(xù)生存和發(fā)展，是商家寶貴的精神財富，其無形資產價值彌足珍貴，對北京展現(xiàn)世界歷史文化名城和現(xiàn)代化國際大都市風貌，有不可低估的重要作用。國務院2005年批復的《北京城市總體規(guī)劃（2004～2020年）》要求：“發(fā)掘、整理、恢復和保護豐富的各類非物質文化遺產，如……老字號等，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化精髓，煥發(fā)古都活力?！备挥泄哦继厣睦献痔枺涍^長期歷史洗煉，目前有經營活動的200多家，其中百年以上歷史的超過百家。商業(yè)老字號將被依法列入文物認定對象。國家商務部2006年12月公布的首批重新認定的430家中華老字號，北京占了67家，居全國之首。在當今社會變革轉型期，東西方文化相互碰撞交融，人們物質、文化生活需求日趨多樣，市場競爭更加激烈，老字號面臨種種新的挑戰(zhàn)和機遇，新一輪的興衰起伏不可避免。有些老字號由于舊城改造、舊體制制約等客觀因素和缺乏創(chuàng)新意識等主觀因素，走向了衰落。有些老字號解放思想，實事求是，銳意進取，既發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持以人為本，誠信營商，又敢于善于在體制機制、經營管理、產品開發(fā)、服務方式、環(huán)境設施等方面不斷創(chuàng)新，并在申報非物質文化遺產、海外開拓、商標維權等方面跟上時代步伐，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結合，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技結合，傳統(tǒng)經營管理與現(xiàn)代經營管理結合，迸發(fā)出新的生機與活力。有些老字號如北京飯店、同仁堂、全聚德、榮寶齋等久已馳名海內外，是當之無愧的金字招牌，其經驗對促進北京經濟、文化發(fā)展和社會和諧都有重要的現(xiàn)實意義，值得弘揚推廣。當前，振興老字號是一項迫切任務。黨和政府重視保護和支持老字號健康科學發(fā)展，積極創(chuàng)造有利于老字號弘揚傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新的良好環(huán)境，寓管理于服務之中，促進老字號長盛不衰，持續(xù)發(fā)展。老字號更要珍愛自身品牌，按照科學發(fā)展觀的要求，在保持傳統(tǒng)特’色的同時，著力創(chuàng)新產品，創(chuàng)新服務方式，創(chuàng)新服務環(huán)境，增強市場競爭能力，提升社會經濟和文化價值，更好地為海內外賓客服務，為人文北京增光添彩。《北京的老字號》畫冊收集、整理大量歷史文字資料和珍貴照片，記錄了老一輩黨和國家領導人關心、支持老字號的相關活動和教誨，展示了各行業(yè)老字號的歷史舊照和新貌，配合簡要文字，介紹老字號誠信立業(yè)、特色經營等寶貴經驗，集歷史性、形象性、思想性。知識性、實用性、收藏性于一體，將老字號如實的歷史記憶和現(xiàn)代新貌奉獻給讀者，向新中國成立60周年及北平和平解放60周年獻禮。

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