平面廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案創(chuàng)作

第一章 廣告設(shè)計概述　
　第一節(jié) 廣告的定義及特點
　　一、廣告的定義
　　二、廣告的特點
　第二節(jié) 廣告的歷史沿革
　　一、古代廣告
　　二、近現(xiàn)代廣告
　　三、我國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
　第三節(jié) 廣告的功能與分類
　　一、廣告的功能
　　二、廣告的分類
　第四節(jié) 常用廣告媒體及媒體策略
　　一、廣告媒體的基本概念
　　二、常用的廣告媒體　　
　　三、廣告媒體策略
第二章 廣告設(shè)計流程
　第一節(jié) 市場調(diào)查與分析
　　一、產(chǎn)品或品牌
　　二、產(chǎn)品服務(wù)
　　三、產(chǎn)品受眾
　　四、產(chǎn)品市場
　　五、競爭產(chǎn)品
　第二節(jié) 廣告的定位
　　一、廣告范圍的確定
　　二、廣告對象選定和市場定位
　　三、廣告時間和媒體的選擇
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意構(gòu)思
　　一、創(chuàng)意設(shè)計
　　二、文案創(chuàng)作
　第四節(jié) 廣告后期制作
　　一、后期制作
　　二、常見的平面設(shè)計軟件應(yīng)用
　　三、著名廣告公司及其業(yè)務(wù)
　第五節(jié) 廣告效果測定
　　一、廣告效果的概念及特點
　　二、廣告效果測定的原則及作用
　　三、廣告效果測定
第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計
　第一節(jié) 廣告設(shè)計要素
　　一、廣告的文字設(shè)計
　　二、廣告的圖形創(chuàng)意
　　三、廣告的色彩心理與表現(xiàn)
　第二節(jié) 廣告設(shè)計表現(xiàn)
　　一、廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式
　　二、廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法
　　三、優(yōu)秀作品賞析
　第三節(jié) 廣告的版面設(shè)計
　　一、版面設(shè)計中的視覺體量
　　二、版面設(shè)計的視覺動線
　　三、版面設(shè)計中的留白
　　四、諸多因素影響版面設(shè)計
第四章 文案概述
　第一節(jié) 廣告文案的概念及發(fā)展
　　一、廣告文案的定義
　　二、早期的廣告文案和發(fā)展
　　三、“讀圖時代”的文案
　　四、軟文廣告文案的出現(xiàn)背景
　第二節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
　　一、標(biāo)題
　　二、廣告口號
　　三、正文與隨文
　　四、系列文案
第五章 文案與廣告策略
　第一節(jié) 廣告策略的內(nèi)容
　　一、廣告市場策略
　　二、廣告定位策略
　　三、廣告媒體策略
　　四、表現(xiàn)手法策略
　第二節(jié) 廣告策略對文案的制約
　　一、文案以目標(biāo)市場策略為基礎(chǔ)
　　二、文案執(zhí)行定位策略
　　三、文案適合時間媒體
第六章 文案創(chuàng)作
　第一節(jié) 廣告文案的寫作特點及原則
　　一、廣告文案的寫作特點
　　二、廣告文案的寫作原則
　第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)作
　　一、廣告標(biāo)題寫作
　　二、廣告語創(chuàng)意
　　三、正文與隨文的表達(dá)技巧
　　四、系列文案寫作
　第三節(jié) 典型媒體的廣告文案
　　一、報紙廣告文案
　　二、雜志廣告文案
　　三、POP廣告及戶外廣告文案
第七章 經(jīng)典案例解析
　第一節(jié) 經(jīng)典廣告案例創(chuàng)意設(shè)計
　　案例一：聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺廣告宣傳
　　案例二：手工定制（歐式）家居品牌宣傳
　　案例三：金犢獎獲獎作品——移動“動感地帶——我的地盤我做主”廣告
　　案例四：城市主題廣告宣傳
　　案例五：城市主題廣告宣傳
　　案例六：個人形象廣告宣傳
　第二節(jié) 全球獲獎案例賞析
　　一、國際著名賽事
　　二、歷屆大獎賽獲獎作品賞析
　　三、優(yōu)秀商業(yè)廣告賞析
參考文獻(xiàn)