品牌形象設計基礎

序
第一章 品牌形象概述
第一節(jié) 品牌形象特性／008
第二節(jié) 品牌的功能／009
第三節(jié) 品牌形象的構成／010
第二章 品牌設計的策略
第一節(jié) 前期調研／014
第二節(jié) 品牌定位／015
第三節(jié) 品牌理念的表述與內容／017
第四節(jié) 品牌名稱的設定／018
第五節(jié) 品牌行為準則／020
第三章 品牌形象的策劃與設訓
第一節(jié) 品牌形象的創(chuàng)意技法／024
第二節(jié) 品牌設計的原則／025
第四章 品牌形象要素的設計
第一節(jié) 品牌標志設計／032
第二節(jié) 品牌標準字設計／035
第三節(jié) 品牌標準色的設定／037
第四節(jié) 品牌圖案設計／039
第五節(jié) 品牌吉祥物設計／041
第六節(jié) 基本組合規(guī)范及禁用組合規(guī)范／043
第五章 品牌形象要素的應用
第一節(jié) 辦公用品／046
第二節(jié) 商品包裝／049
第三節(jié) 企業(yè)環(huán)境／051
第四節(jié) 交通工具／055
第五節(jié) 品牌服飾／058
第六節(jié) 廣告統(tǒng)一版式／061
第六章 品牌應用手冊
第一節(jié) 品牌應用手冊的功能與設計原則／068
第二節(jié) 品牌應用手冊設計的程序／069
第七章 品牌的培養(yǎng)與推廣
第一節(jié) 品牌培養(yǎng)和推廣的意義／074
第二節(jié) 品牌培養(yǎng)的條件／076
第三節(jié) 品牌培養(yǎng)的具體實施與推廣／077
后記