廣告設(shè)計(jì)

第一章　廣告設(shè)計(jì)概述
　一、廣告業(yè)的發(fā)展歷史
　二、廣告的定義
　三、現(xiàn)代廣告
第二章　現(xiàn)代廣告的功能
　一、廣告的信息功能
　二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能
　三、廣告的社會(huì)文化功能
　四、廣告的宣傳功能
　五、廣告的心理功能
　六、廣告的美學(xué)功能
第三章　現(xiàn)代廣告的分類(lèi)
　一、經(jīng)濟(jì)類(lèi)與非經(jīng)濟(jì)類(lèi)
　二、視覺(jué)類(lèi)、聽(tīng)覺(jué)類(lèi)與視聽(tīng)類(lèi)
　三、感性訴求類(lèi)和理陛訴求類(lèi)
第四章　廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
　一、圖形要素
　二、色彩要素
　三、文字要素
　四、版面要素
第五章　現(xiàn)代廣告的媒介和媒介類(lèi)型
　一、廣告媒介
　二、媒介類(lèi)型
　一、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
　二、廣告策劃
第七章　廣告的創(chuàng)意構(gòu)思
　一、創(chuàng)意在廣告創(chuàng)作中的意義
　二、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和創(chuàng)作程序
　三、廣告創(chuàng)意要服從定位構(gòu)想
第八章　廣告版面的編排技巧
　一、廣告版面編排的目的及意義
　二、版面編排設(shè)計(jì)的順序及法則
主要參考文獻(xiàn)