網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
三、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的基本環(huán)境
二、搜索引擎
三、電子郵件
四、即時(shí)通信
五、博客、論壇
六、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物
七、手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用行為
八、網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略基礎(chǔ)
二、產(chǎn)品策略
三、價(jià)格策略
四、渠道策略
五、促銷策略
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概念
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)
三、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研中存在的問題
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法
一、網(wǎng)上直接調(diào)研
二、網(wǎng)上間接調(diào)查
三、在線調(diào)查問卷技術(shù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的類型
三、企業(yè)網(wǎng)站的組成部分
四、企業(yè)網(wǎng)站的功能
五、企業(yè)建站的目的
第二節(jié) 域名選擇和注冊(cè)
一、企業(yè)域名選擇的原則和技巧
二、域名注冊(cè)的注意事項(xiàng)
三、域名注冊(cè)步驟
第三節(jié) 網(wǎng)站文案寫作
一、網(wǎng)站文案的標(biāo)題和內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、易讀
二、網(wǎng)站文案的風(fēng)格
三、網(wǎng)站的文案要情感化
四、網(wǎng)站文案要具有統(tǒng)一性
五、網(wǎng)站文案也需要交互
第四節(jié) 網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)
一、網(wǎng)站建設(shè)的一般步驟
二、網(wǎng)站技術(shù)開發(fā)
三、網(wǎng)站維護(hù)的步驟
四、網(wǎng)站推廣的方法
五、接入互聯(lián)網(wǎng)
項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用
三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型
五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
六、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素設(shè)計(jì)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的文字設(shè)計(jì)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì)
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布
一、網(wǎng)頁廣告條的制作
二、漂移廣告和插頁廣告的制作
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
項(xiàng)目五 搜索引擎營(yíng)銷
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷的概述
一、搜索引擎的原理
二、搜索引擎的分類
三、搜索引擎營(yíng)銷的原理
四、搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)
五、搜索引擎營(yíng)銷的基本方法
六、搜索引擎營(yíng)銷的主要盈利模式
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷
一、影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素
二、搜索引擎營(yíng)銷同傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的比較
三、搜索引擎營(yíng)銷模式對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷的影響
四、搜索引擎營(yíng)銷模式存在的問題分析
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
一、關(guān)鍵詞研究分析
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接
三、獲得外部鏈接
項(xiàng)目六 電子郵件營(yíng)銷
第一節(jié) 電子郵件營(yíng)銷概述
一、電子郵件營(yíng)銷的概念
二、E-mail營(yíng)銷的類型
三、E-mail營(yíng)銷的實(shí)施
第二節(jié) 營(yíng)銷郵件的內(nèi)容規(guī)劃
一、營(yíng)銷郵件的內(nèi)容
第三節(jié) 電子雜志訂閱
一、電子雜志
二、RSS訂閱
三、電子雜志訂閱過程
四、給用戶一個(gè)注冊(cè)理由
項(xiàng)目七 博客營(yíng)銷
第一節(jié) 博客與博客營(yíng)銷
一、博客的定義及要素
二、博客的基本特征
三、博客的創(chuàng)建
四、博客的管理
五、博客營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)
六、博客營(yíng)銷的價(jià)值
七、博客營(yíng)銷寫作
第二節(jié) 企業(yè)博客
一、個(gè)人博客營(yíng)銷與企業(yè)博客營(yíng)銷
二、企業(yè)博客營(yíng)銷的基本形式與操作模式
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)博客的一般方法
第三節(jié) 博客推廣
一、經(jīng)常定時(shí)更新
二、在其他博客留言
三、Blogroll
四、討論其他博客
五、撰寫教程
六、社交
七、回答評(píng)論
項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的概念與作用
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的步驟
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)
一、建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的原則
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第三節(jié) 流量統(tǒng)計(jì)分析
一、流量統(tǒng)計(jì)分析軟件
二、流量統(tǒng)計(jì)分析
三、怎樣從網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)中發(fā)掘機(jī)會(huì)
參考文獻(xiàn)
參考網(wǎng)站