中國獨(dú)生代消費(fèi)行為研究

總序
序
前言
第一章 緒論
第一節(jié) 獨(dú)生代：領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)革命的一代
第二節(jié) 從典型個案看獨(dú)生代消費(fèi)面相
第三節(jié) 獨(dú)生代消費(fèi)行為實(shí)證研究的意義
第二章 文獻(xiàn)回顧
第一節(jié) 中西方獨(dú)生子女研究回顧
第二節(jié) 市場細(xì)分研究回顧
第三節(jié) 世代消費(fèi)行為研究回顧
第四節(jié) 價值觀和生活方式研究回顧
第三章 研究設(shè)計(jì)
第一節(jié) 研究對象
第二節(jié) 研究前提
第三節(jié) 研究目標(biāo)
第四節(jié) 研究內(nèi)容
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 基本概念
第七節(jié) 研究思路
第四章 獨(dú)生代價值觀量表的構(gòu)建與檢驗(yàn)
第一節(jié) 量表編制方法
第二節(jié) 獨(dú)生代價值觀系統(tǒng)的探索性研究
第三節(jié) 獨(dú)生代價值觀量表的構(gòu)建和檢驗(yàn)
第四節(jié) 獨(dú)生代價值觀量表和西方價值觀量表的比較
第五章 獨(dú)生代消費(fèi)行為實(shí)證研究
第一節(jié) 獨(dú)生代價值觀影響因素分析
第二節(jié) 獨(dú)生代內(nèi)部分群研究
第三節(jié) 獨(dú)生代與傳統(tǒng)世代價值觀的比較
第六章 獨(dú)生代消費(fèi)密碼與營銷管理意涵
第一節(jié) 獨(dú)生代消費(fèi)形態(tài)的三大特征
第二節(jié) 獨(dú)生子女與非獨(dú)生子女的消費(fèi)行為差異
第三節(jié) 獨(dú)生代價值觀市場細(xì)分
第四節(jié) 獨(dú)生代的區(qū)域消費(fèi)差異
第五節(jié) 獨(dú)生代的其他人口統(tǒng)計(jì)市場細(xì)分
第七章 創(chuàng)新點(diǎn)、不足之處與未來研究展望
第一節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)
第二節(jié) 不足之處
第三節(jié) 未來研究展望
附錄
附錄一調(diào)查問卷
附錄二中國獨(dú)生代價值觀量表
參考文獻(xiàn)
后記