2010年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)

　　《2010年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》（亦稱《旅游綠皮書No.9》）是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心組織相關(guān)專家編寫的年度研究報(bào)告，是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社“皮書系列”的重要組成部分。本年度《旅游綠皮書》依然由主報(bào)告和專題報(bào)告組成。主報(bào)告從2009年國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境入手，全面分析了一年來我國(guó)旅游業(yè)三大市場(chǎng)的總體情況、相關(guān)行業(yè)的運(yùn)行特征以及政府相關(guān)政策的出臺(tái)實(shí)施，并提出了未來一段時(shí)期內(nèi)促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。除了深度剖析旅游業(yè)的跌宕起伏以及背后錯(cuò)綜復(fù)雜的影響因素外，主報(bào)告還就如何理解旅游的經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能、如何看待旅游消費(fèi)中內(nèi)需與外需的關(guān)系、如何處理旅游產(chǎn)品開發(fā)中奢華與大眾的關(guān)系、如何解決旅游建設(shè)中硬件與軟件的配套等問題給予了頗具見地的分析。圍繞國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，主報(bào)告提出，未來我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在產(chǎn)業(yè)功能定位上更加強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)上的戰(zhàn)略性和服務(wù)業(yè)的社會(huì)性，在服務(wù)方向與方式上突出服務(wù)大眾、堅(jiān)持以人為本，在旅游發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展方式的確定上體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀。展望2010年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將更加紅火，出境旅游市場(chǎng)更加活躍，入境旅游市場(chǎng)也會(huì)扭轉(zhuǎn)局面，同時(shí)一系列重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，將推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，而郵輪、會(huì)展、分時(shí)度假、創(chuàng)意旅游等新業(yè)態(tài)也將面臨新的發(fā)展機(jī)遇。另一篇主報(bào)告討論的，則是全球視野下的中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。其所注目的，是當(dāng)前中國(guó)旅游發(fā)展與其既定目標(biāo)間的差距，報(bào)告中不僅指出了當(dāng)前中國(guó)旅游發(fā)展滯后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也探討了其所面臨的發(fā)展新機(jī)遇。爆發(fā)于2008年并貫穿于2009年和未來一段時(shí)期的國(guó)際金融危機(jī)，是影響我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的一個(gè)重要背景，也是讀者和業(yè)界倍加關(guān)注的問題。在本年度的專題報(bào)告中，專設(shè)了一個(gè)“特別關(guān)注”篇，從不同角度圍繞此問題進(jìn)行了分析。與此同時(shí)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國(guó)已在全球旅游業(yè)中扮演著重要的角色，這種重要性，不僅體現(xiàn)在具有國(guó)際吸引力的旅游資源和旅游市場(chǎng)上，也體現(xiàn)在具有本土特色的創(chuàng)新思路和管理方法上。近年來我國(guó)涌現(xiàn)出的一些旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新做法、新模式，豐富了世界旅游的發(fā)展實(shí)踐。為此本書專門籌劃了一個(gè)“年度專欄”——“旅游業(yè)中的‘中國(guó)制造”’，選擇了五個(gè)比較有代表性的案例，借以反映我國(guó)旅游業(yè)某一領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新做法和本土模式。除此之外，專題報(bào)告還設(shè)置了三大市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行、探索討論、臺(tái)港澳旅游發(fā)展以及他山之石等不同板塊。除了對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的三大市場(chǎng)（入境旅游、出境旅游和國(guó)內(nèi)旅游）、三個(gè)地區(qū)（香港、澳門和臺(tái)灣）、三大行業(yè)（飯店、景區(qū)、旅行社）近兩年來的發(fā)展形勢(shì)和未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行綜合分析外，還涉及對(duì)相關(guān)政策的解讀、對(duì)區(qū)域發(fā)展的思考、對(duì)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的借鑒等問題。《旅游綠皮書》在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上充分考慮旅游業(yè)的綜合性特點(diǎn)，一方面，注意保持固定欄目，力求綜合分析的連續(xù)性；另一方面，專題報(bào)告選題多元化、風(fēng)格多元化，力求有所側(cè)重，擴(kuò)大覆蓋面。這樣做，能夠達(dá)到年度分析可比較、主要領(lǐng)域皆有涉及的效果。

　　張廣瑞，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任，研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院教授，北京旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。自1981年開始在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所從事旅游與休閑研究。主要研究領(lǐng)域包括國(guó)際旅游發(fā)展趨勢(shì)、各國(guó)旅游發(fā)展模式、旅游發(fā)展政策與旅游規(guī)劃等。劉德謙，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所特約研究員。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授，《旅游學(xué)刊》創(chuàng)始人、榮譽(yù)主編。北京旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。長(zhǎng)期從事旅游基礎(chǔ)理論研究，主要研究領(lǐng)域包括旅游規(guī)劃、國(guó)內(nèi)旅游、鄉(xiāng)村旅游與民俗文化等。宋瑞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，人文地理學(xué)博士后，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所副研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院碩士生導(dǎo)師，北京旅游學(xué)會(huì)理事。近期關(guān)注生態(tài)旅游、休閑經(jīng)濟(jì)、旅游規(guī)劃和文化遺產(chǎn)等研究。