實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷：網(wǎng)絡推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術解析

第1章 網(wǎng)絡推廣不差錢
　1.1 網(wǎng)上賣東西有講究
　　1.1.1 長著長尾巴的網(wǎng)絡營銷
　　1.1.2 特色化永遠是營銷的賣點
　　1.1.3 網(wǎng)絡營銷推廣特色鮮明
　1.2 金融冬天，買東西沒講究
　　1.2.1 口紅效應芝麻開門
　　1.2.2 “口紅”不是便宜貨
　　1.2.3 網(wǎng)絡推廣大有錢途
　1.3 贏在網(wǎng)絡 始于推廣
　　1.3.1 網(wǎng)絡推廣是一場伏擊戰(zhàn)
　　1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏
　　1.3.3 一個又一個的推廣伏擊圈
　　1.3.4 從王老吉看網(wǎng)絡推廣九大戰(zhàn)役
第2章 策劃創(chuàng)意戰(zhàn)
　2.1 網(wǎng)絡推廣是個瓷器活兒
　　2.1.1 推廣不是簡單的吆喝
　　2.1.2 大企業(yè)也有小創(chuàng)意
　　2.1.3 “零成本”的網(wǎng)絡推廣策劃
　　2.1.4 個人亦可通過策劃成就事業(yè)
　2.2 好策劃抵得千萬廣告費
　　2.2.1 好創(chuàng)意必須找準結合點
　　2.2.2 從動感黃球看如何創(chuàng)意
　　2.2.3 巧打家庭牌是好創(chuàng)意
　　2.2.4 利用熱點事件進行創(chuàng)意
　　2.2.5 小游戲具有大智慧
　2.3 拍案說法 看創(chuàng)意營銷準則
　　2.3.1 突破口在黃色新聞
　　2.3.2 逆向思維其實很有效
　　2.3.3 一個招數(shù)可以重復使用
　　2.3.4 一定不要忽悠
　　2.3.5 不要忽略細節(jié)
　　2.3.6 一定要做好目標分析
　　2.3.7 復合式營銷才是王道
第3章 網(wǎng)絡新聞戰(zhàn)
　3.1 網(wǎng)絡新聞的影響力
　　3.1.1 網(wǎng)絡新聞是品牌之魂
　　3.1.2 網(wǎng)絡新聞主流受眾需求分析
　　3.1.3 網(wǎng)絡新聞營銷是不二選擇
　3.2 網(wǎng)絡新聞VS傳統(tǒng)新聞
　　3.2.1 強悍的時效性
　　3.2.2 猛烈的傳播力
　　3.2.3 不板著臉說話
　　3.2.4 互動升級為共動
　3.3 一定要有個好標題
　　3.3.1 別發(fā)統(tǒng)一的標題
　　3.3.2 標題長度一定要適當
　　3.3.3 標題重實不重虛
　　3.3.4 爭奪眼球很重要
　　3.3.5 不要加盟“標題黨”
　3.4 內(nèi)容一定要有沖擊力
　　3.4.1 長篇大論沒人看
　　3.4.2 倒金字塔+導語寫作
　　3.4.3 正文寫作要有主次
　　3.4.4 關鍵詞寫作要突出
　　3.4.5 專家說話很重要
　　3.4.6 擅長使用超文本
　3.5 多快好省網(wǎng)絡新聞傳播
　　3.5.1 不同新聞不同投放
　　3.5.2 投放時間有講究
　　3.5.3 投放數(shù)量要控制
　　3.5.4 巧妙制造新聞
　　3.5.5 網(wǎng)絡新聞要形成系列報道合力
第4章 論壇口碑戰(zhàn)
　4.1 論壇推廣很草根
　　4.1.1 互動性是論壇的第一生命力
　　4.1.2 交互式帖子能夠讓用戶更了解產(chǎn)品
　　4.1.3 越草根越有效
　　4.1.4 論壇營銷三步走
　4.2 網(wǎng)絡強帖是怎樣煉成的
　　4.2.1 別做教父做朋友
　　4.2.2 原創(chuàng)永遠是最重要的
　　4.2.3 廣告帖既要風趣又要實用
　　4.2.4 結合時事最有效
　　4.2.5 單純產(chǎn)品介紹不要出現(xiàn)
　　4.2.6 長帖做成電視連續(xù)劇
　4.3 論壇營銷有訣竅
　　4.3.1 注冊很關鍵
　　4.3.2 選準論壇是好的開始
　　4.3.3 樹立自己的口碑
　　4.3.4 管理帖子很重要
　　4.3.5 巧妙回帖有訣竅
　　4.3.6 好帖未必是一樓
第5章 博客觀點戰(zhàn)
　5.1 博客營銷的價值
　　5.1.1 博客分類
　　5.1.2 博客就是話語權
　　5.1.3 意見領袖的推廣力
　　5.1.4 博客具有專屬性
　5.2 如何成為博客精英
　　5.2.1 做好定位
　　5.2.2 建立博客
　　5.2.3 取個特立獨行的好名字
　　5.2.4 真實的博客受歡迎
　　5.2.5 博客是持久戰(zhàn)
　5.3 如何推銷自己的博客
　　5.3.1 別以為打廣告有用
　　5.3.2 加入一個好圈子
　　5.3.3 自薦模式是成功基石
　　5.3.4 交換鏈接 & 提交博客
　　5.3.5 給博導和管理員“送禮”
　　5.3.6 善待每一個評論和留言
　　5.3.7 邀請客座博客
　5.4 博文登龍術
　　5.4.1 內(nèi)容絕對原創(chuàng)
　　5.4.2 每天看新聞
　　5.4.3 找個好角度來寫作
　　5.4.4 字數(shù)一定要控制好
　　5.4.5 別有錯別字
　　5.4.6 別光顧著做“標題黨”
　　5.4.7 別在10點以后更新文章
　　5.4.8 周五更新事半功倍
　　5.4.9 保持日常更新，堅持不懈
　　5.4.10 檢查你的博客是否符合規(guī)范
　　5.4.11 別做成黑板報
　　5.4.12 圖片上傳有訣竅
　5.5 如何讓你的博客贏利
　　5.5.1 國外博客硬廣告收入不錯
　　5.5.2 博客廣告難以為繼
　　5.5.3 別指望廣告聯(lián)盟
　　5.5.4 口碑營銷風格鮮明
　　5.5.5 博客口碑營銷已成趨勢
　　5.5.6 博客口碑寫作的六點法制
　5.6 企業(yè)博客面面觀
　　5.6.1 企業(yè)博客強于企業(yè)網(wǎng)站
　　5.6.2 企業(yè)博客不是大而全
　　5.6.3 企業(yè)博客要突出特色賣理念
　　5.6.4 中小企業(yè)應該突出創(chuàng)意
　　5.6.5 不要隨意刪除負面消息
　　5.6.6 免費公關平臺
　5.7 博客口碑營銷的誤區(qū)
　　5.7.1 博客選擇沒有針對性
　　5.7.2 單純看點擊率來衡量博客
　　5.7.3 不要欺騙讀者
　　5.7.4 切忌不良炒作
　5.8 博客口碑營銷案例分析
　　5.8.1 噱頭式營銷
　　5.8.2 有獎營銷
　　5.8.3 重復炒作
第6章 搜索排名戰(zhàn)
　6.1 讓別人找到你
　　6.1.1 搜索引擎怎么為你排名
　　6.1.2 SEO的基本步驟
　　6.1.3 作弊和懲罰
　　6.1.4 被懲罰怎么辦
　6.2 網(wǎng)店優(yōu)化從注冊開始
　　6.2.1 完整的信息填寫是好的開始
　　6.2.2 取店名千萬注意忌諱
　　6.2.3 寫個好簡介可以打開銷路
　6.3 如何網(wǎng)店關鍵詞
　　6.3.1 關鍵詞選擇步驟
　　6.3.2 關鍵詞誤區(qū)要避免
　　6.3.3 抓住買家心理優(yōu)化關鍵詞
　　6.3.4 優(yōu)化商城的搜索結果
　6.4 推廣你的網(wǎng)店讓搜索引擎記住你
　　6.4.1 登記搜索引擎
　　6.4.2 專業(yè)網(wǎng)店推廣站注冊
　　6.4.3 多種網(wǎng)絡推廣手段一起上
　　6.4.4 友情鏈接巧推廣
第7章 廣告陣地戰(zhàn)
　7.1 網(wǎng)絡廣告價值幾何
　　7.1.1 高速增長的網(wǎng)絡廣告需求
　　7.1.2 網(wǎng)絡廣告可以這樣發(fā)布
　　7.1.3 最直觀的眼球效益
　7.2 發(fā)揮優(yōu)勢規(guī)避劣勢
　　7.2.1 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢
　　7.2.2 網(wǎng)絡廣告的劣勢
　　7.2.3 如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢
　　7.2.4 如何選擇好站點
　　7.2.5 廣告發(fā)布也有技巧
　7.3 游戲內(nèi)置廣告將是處女地
　　7.3.1 奧巴馬當選成游戲內(nèi)置廣告教案
　　7.3.2 融入無形的傳播方式
　　7.3.3 無比強大的傳播優(yōu)勢
　　7.3.4 將風景點融入游戲之中
　　7.3.5 飲料成了游戲必需品
　　7.3.6 和影視大片為伴的游戲
　　7.3.7 數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂
第8章 郵件挺擊戰(zhàn)
　8.1 為什么不放棄電子郵件營銷
　　8.1.1 最廉價的集群網(wǎng)絡推銷方式
　　8.1.2 郵件推廣效率和效力有多強
　　8.1.3 幾近完美的營銷鏈條
　8.2 如何規(guī)避郵件風險
　　8.2.1 垃圾郵件已成電郵推廣之癌
　　8.2.2 規(guī)避成為垃圾郵件的三條原則
　　8.2.3 許可郵件營銷必成王道
　8.3 讓人心甘情愿訂郵件
　　8.3.1 用戶為什么要注冊你的郵件雜志
　　8.3.2 一定要有廣告視覺沖擊力
　　8.3.3 留住客人一定要有策略
　　8.3.4 確認郵件一定要規(guī)范
　　8.3.5 要主動多做活動來吸引用戶訂閱
　　8.3.6 何不試試病毒式營銷
　　8.3.7 預防成為垃圾郵件的技術方法
　8.4 如何做一份成功的電子郵件雜志
　　8.4.1 郵件標題一定要有首因效應
　　8.4.2 郵件雜志設計有分寸
　　8.4.3 郵件雜志的基本原則
　　8.4.4 郵件內(nèi)容設計實例教學
　　8.4.5 要給用戶多一點優(yōu)惠
　　8.4.6 為何不多做點親情營銷
　　8.4.7 特色化垃圾郵件營銷實例教學
　　8.4.8 企業(yè)自制電子雜志有瓶頸
　8.5 多快好省發(fā)郵件
　　8.5.1 選擇一個好群發(fā)軟件
　　8.5.2 找個優(yōu)秀的郵件地址管理軟件
　　8.5.3 哪天發(fā)郵件最好
第9章 視覺沖擊戰(zhàn)
　9.1 一個視頻引發(fā)的風暴
　　9.1.1 網(wǎng)絡視頻“錢景”廣闊
　　9.1.2 網(wǎng)絡視頻具有極高票房價值
　　9.1.3 網(wǎng)絡視頻效果可監(jiān)測
　　9.1.4 能傳統(tǒng)電視所不能
　　9.1.5 精準營銷是網(wǎng)絡視頻絕招
　　9.1.6 沒有合理開發(fā)的藍海
　　9.1.7 視覺戰(zhàn)的五大主要優(yōu)勢
　9.2 網(wǎng)絡視頻制作其實很簡單
　　9.2.1 拍攝時切勿長鏡頭
　　9.2.2 拍攝時請深呼吸
　　9.2.3 采集視頻一定要AVI
　　9.2.4 選個最好用的剪輯軟件
　　9.2.5 導入素材
　　9.2.6 剪輯視頻
　　9.2.7 輸出視頻有講究
　　9.2.8 截取視頻有講究
　9.3 創(chuàng)意為王
　　9.3.1 創(chuàng)意的基本原則
　　9.3.2 獵奇和搞笑是必殺技
　　9.3.3 互動你的視頻
　　9.3.4 挺立“潮”頭 自然融入
　　9.3.5 利益永遠是不變的主題
　　9.3.6 為何不做視頻綜藝
　　9.3.7 為啥不拍連續(xù)劇
　9.4 讓百萬人欣賞你的視頻
　　9.4.1 門戶視頻網(wǎng)站特色不鮮明
　　9.4.2 如何從千萬視頻中殺出重圍
　　9.4.3 復合式營銷很重要
第10章 絕地反擊戰(zhàn)
　10.1 危機來了怎么辦
　　10.1.1 被負面新聞閃擊的品牌航母
　　10.1.2 好事不出門 壞事傳千里
　10.2 絕地反擊之風林火山
　　10.2.1 刪帖只會加重危機
　　10.2.2 快速反應，其疾如風
　　10.2.3 有條不紊，其徐如林
　　10.2.4 直擊重點，侵掠如火
　　10.2.5 自固陣腳，不動如山
　　10.2.6 巧借輿論傳播扭轉乾坤
　10.3 網(wǎng)絡危機早期預警機制建立
　　10.3.1 先期確定危機關鍵詞和策源地
　　10.3.2 分析過去危機 尋找病因
　　10.3.3 建立一般性危機處理機制
　　10.3.4 建立網(wǎng)絡輿情監(jiān)控鏈條
后記