中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究

　　《中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》介紹：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，企業(yè)之間的競爭日趨激烈，聲譽管理作為一種可以提升公司競爭優(yōu)勢的管理方式，成為理論界和實務(wù)界關(guān)注的熱點。公司聲譽與公司績效之間的關(guān)系如何，公司聲譽是否確實能夠提升公司績效更是成為學(xué)術(shù)界聲譽理論研究的焦點。在我國和諧社會建設(shè)的大背景下，研究企業(yè)聲譽管理問題對提高企業(yè)管理水平和促進(jìn)社會和諧發(fā)展都具有重要的理論和現(xiàn)實意義。針對國內(nèi)相關(guān)研究匱乏而且側(cè)重于定性描述，定量研究不足的缺陷，《管理科學(xué)論叢·中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》就中國上市公司聲譽對公司績效的影響進(jìn)行了實證檢驗。在對聲譽機制作用機理進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，《管理科學(xué)論叢·中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》分別從公司聲譽對公司財務(wù)績效的影響和對市場績效的影響兩大方面進(jìn)行了檢驗?！豆芾砜茖W(xué)論叢·中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》的創(chuàng)新性工作主要有以下四點：1.建立了聲譽租金理論模型。已有聲譽理論將“公司聲譽具有提升公司競爭力的作用”作為一種必然結(jié)論，然而關(guān)于公司聲譽和公司績效關(guān)系的實證研究并未得到一致的結(jié)論?！豆芾砜茖W(xué)論叢·中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》認(rèn)為公司聲譽并非在任何環(huán)境中都能充分發(fā)揮作用，公司聲譽機制作用的發(fā)揮程度受其作用環(huán)境的影響?！豆芾砜茖W(xué)論叢·中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》將市場環(huán)境因素納入聲譽機制作用機理的分析框架，利用貝葉斯法則構(gòu)建了聲譽租金理論模型，并指出市場中聲譽懲罰機制的有效性、市場參與主體的類型、聲譽信息的可靠性以及聲譽標(biāo)準(zhǔn)等四個因素是聲譽機制發(fā)揮作用的重要影響因素。2.提出并驗證了中國上市公司聲譽能夠提升公司財務(wù)績效的判斷。這對提高我國企業(yè)的聲譽管理意識具有現(xiàn)實意義。通過分析中國上市公司所處的產(chǎn)品市場和要素市場環(huán)境，《管理科學(xué)論叢·中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》提出了聲譽機制在產(chǎn)品市場和要素市場能夠發(fā)揮作用，從而提高公司財務(wù)績效的判斷并進(jìn)行了檢驗。在構(gòu)建財務(wù)績效評價指標(biāo)體系和聲譽測度指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，運用事件研究法計算并檢驗了公司取得聲譽后連續(xù)3年的超常收益，并進(jìn)一步運用因子分析法構(gòu)建財務(wù)績效指數(shù)和聲譽指數(shù)，利用回歸模型進(jìn)行了穩(wěn)定性檢驗。研究結(jié)果表明，取得聲譽公司的后續(xù)財務(wù)績效顯著高于未取得聲譽的對照組公司，公司聲譽越好，其后續(xù)財務(wù)績效越高，而且良好的公司聲譽會降低公司后續(xù)財務(wù)績效對前期財務(wù)績效的敏感度。3.提出并驗證了中國上市公司聲譽對公司市場績效不能產(chǎn)生顯著影響的判斷。這一結(jié)論的政策含義在于中國資本市場需要進(jìn)一步完善投資者保護(hù)以及信息披露等制度，為公司聲譽機制在我國資本市場上充分發(fā)揮作用創(chuàng)造條件?！豆芾砜茖W(xué)論叢·中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》分析了中國資本市場環(huán)境，作出了聲譽機制在中國資本市場難以發(fā)揮作用的判斷并進(jìn)行了檢驗。區(qū)別于國外研究中以市場回報率等指標(biāo)進(jìn)行回歸分析的方法，《管理科學(xué)論叢·中國上市公司聲譽對公司績效的影響研究》采用事件研究法，并運用CAR和BHAR兩種相互印證的方法計算超常收益，檢驗了中國上市公司聲譽對公司市場績效的影響。研究發(fā)現(xiàn)，由于我國資本市場的有效性問題以及投資者保護(hù)機制的薄弱，使得作為公司特質(zhì)信息的聲譽信息沒能在股價中反映出來，公司取得聲譽后的3年內(nèi)，不存在顯著的超常收益。4.發(fā)現(xiàn)中國上市公司剩余聲譽表征指標(biāo)中的高管持股比例對公司后續(xù)市場績效影響顯著，但是對公司財務(wù)績效沒有顯著影響；而獨立董事制度則既對市場績效有顯著影響，又促進(jìn)了公司的財務(wù)成功。由于我國公司股價并不能充分反映公司財務(wù)績效，而且高管持股比例普遍較低，這促使持有公司股票的高管更加關(guān)注與自身利益直接相關(guān)的股價，而不是日常生產(chǎn)經(jīng)營活動，這說明股權(quán)激勵制度本身還存在缺陷，其效用還未得到充分發(fā)揮。雖然獨立董事制度本身還有待完善，但它仍對公司財務(wù)績效的提升影響顯著，并在一定程度上起到了保護(hù)中小投資者利益，提高公司市場績效的作用。此發(fā)現(xiàn)為我國進(jìn)一步完善管理層激勵和約束束制度，提高公司領(lǐng)導(dǎo)管理質(zhì)量，從而提高公司剩余聲譽管理水平提供了經(jīng)驗證據(jù)支持。

　　鄭秀杰，1973年生，河北省孟村縣人，西安交通大學(xué)管理學(xué)博士，現(xiàn)為河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院教授，主要從事審計和財務(wù)管理的教學(xué)與研究。承擔(dān)省級以上課題多項，先后在《經(jīng)濟(jì)管理》、《管理評論》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文30余篇。