史玉柱傳奇

第一章　不死的鳳凰：“最著名的失敗者”浴火重生
　鳳凰涅檠，浴火重生
　鯰魚：不按常理出牌
　實業(yè)經(jīng)營+金融投資
　史氏規(guī)則：將營銷進行到底
第二章　“史大膽”：人生就是“魔方”
　人生就是“魔方”
　“黑馬”的天賦
　數(shù)學理想破滅
第三章　“賭徒”：在冒險中獲取第一桶金
　“荒唐”中的轉機
　創(chuàng)辦企業(yè)的理想
　下海失敗就跳海
　冒險：利潤如同滾雪球
　股份制的教訓
第四章　“做中國的IBM，東方的巨人”
　“集中營式的生活”
　“做中國的IBM”
　廣告開路，渠道創(chuàng)新
　巨人精神：“夸父逐日”
　戰(zhàn)略轉移：告別深圳
第五章　鼎盛時期：背后充滿危機
　風光無限：“野心”在極度膨脹
　心血來潮：巨人大廈不斷“長高”
　轉型：進軍保健品
　急劇膨脹：管理力不從心
　財務危機的導火索
第六章　二次創(chuàng)業(yè)：走產業(yè)多元化的擴張之路
　二次創(chuàng)業(yè)：多元化擴張
　“讓激情再回到巨人來”
　軍事化管理：高度集權化
　打響“腦黃金戰(zhàn)役”
第七章　“百億計劃”：發(fā)動“三大戰(zhàn)役”
“總動員令”
竹籃打水：兩大戰(zhàn)役失利
保健品：最后的戰(zhàn)役
第八章　“一場關系生死存亡的戰(zhàn)役”
　“二次創(chuàng)業(yè)整頓”
　“秋季戰(zhàn)役”
　“巨不肥會戰(zhàn)”
第九章　“天亡我也”：“大廈將傾”
　資金瓶頸：不向銀行借錢
　賣樓花：香港銷售火爆
　抽血過量：保健品盛極而衰
　財務危機：“巨人大廈”將傾
　危機爆發(fā)：“天亡我也”
　各路媒體：推波助瀾
　資金鏈：終將斷裂
　遺散員工，巨人倒下
　拯救巨人：徹底無望
第十章　策劃腦白金：東山再起
　做保健品：上馬腦白金
　攀越珠峰：再生的頓悟
　腦白金憑什么贏：策劃全過程
　離開珠海的日子
　市場調研：華東是個大市場
　啟動全國市場，鋪設銷售網(wǎng)絡
　轉戰(zhàn)上海
　獲取最佳點——重視投入產出比
第十一章　“背著污點辦不了大事”
　還錢：從未中斷過的念頭
　收購樓花：被推向前臺
　錢從哪里來
　還錢惹爭議
　巨人投資：再打巨人牌
　反思：曾經(jīng)的四大失誤
第十二章　保健品生涯：爭議與價值
　“感謝南方周末”
　腦白金廣告之四宗罪
　黃金搭檔：再戰(zhàn)江湖
　將保健品賣給四通
　“12億的價值”
第十三章　再踏《征途》：“我是后來者”
　“骨灰級”玩家
　細心考證，迅速介入
　網(wǎng)游：我是后來者
　后來者進入策略
　“高福利運營模式”
　打破“三駕馬車”的神話
　網(wǎng)游營銷：復制腦白金模式
　地面推廣：龐大的網(wǎng)絡
第十四章　網(wǎng)游攪局者
　《征途》廣告：驚現(xiàn)央視
　美女營銷：讓男玩家買單
　雙軌制：免費與收費模式并行
　懷舊版：找回玩家最初的記憶
　“我做什么都有爭議”
第十五章　紐交所上市：光榮與夢想
　上市的兩大理由
　最大的挑戰(zhàn)：如何保持高速增長
　用募集的資金去并購
第十六章　“四個火槍手”：患難與共的戰(zhàn)友
　劉偉——替史玉柱分擔重任
　程晨——“史玉柱給了我舞臺”
　費擁軍——“老費會來救我們的”
　陳國——最好的幫手之一
第十七章　史玉柱談企業(yè)界風云人物
　柳傳志——最佩服的企業(yè)家
　馬云——總是贏在商業(yè)模式
　段永基——幫助和啟發(fā)非常大
　陳天橋——沒想到是競爭對手
參考文獻