出版物營銷實務

第一章　出版物營銷概述
　第一節(jié)　出版物市場
　第二節(jié)　出版物營銷
第二章　出版物營銷環(huán)境
　第一節(jié)　出版物營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　出版物營銷的宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié)　出版物營銷的微觀分析
第三章　出版物消費者分析
　第一節(jié)　出版物消費者需求
　第二節(jié)　出版物消費者購買行為
第四章　目標市場營銷
　第一節(jié)　出版物市場調(diào)查與預測
　第二節(jié)　出版物市場細分
　第三節(jié)　出版物目標市場選擇
第五章　出版物產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　出版物產(chǎn)品的生命周期
　第二節(jié)　出版物產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　出版物產(chǎn)品品牌、包裝策略
第六章　出版物價格策略
　第一節(jié)　出版物定價的基本方法
　第二節(jié)　出版物產(chǎn)品價格策略
第七章　出版物營銷渠道
　第一節(jié)　出版物營銷渠道的選擇
　第二節(jié)　出版物渠道整合管理
第八章　出版物宣傳促銷策略
　第一節(jié)　廣告促銷
　第二節(jié)　人員推銷
　第三節(jié)　公共關(guān)系
　第四節(jié)　營銷推廣
參考文獻