商務模式原理

　　科學研究常?？梢詮慕⒗碚摷僬f開始，通過建立理論假說為實證檢驗做準備，最后經過實證檢驗修正和發(fā)展假說，以至形成理論。因此，建立理論假說的工作非常重要?！爱斞芯空卟荒苷业交蛐纬梢环N理論來解釋疑難或研究問題時，這類研究是合適的”（徐淑英、歐怡，2008，P．19）。所以，在管理科學科研體系比較成熟的美國，像《美國管理學會評論》這樣的國際一流期刊，會鼓勵研究者撰寫專門的理論性文章用于激發(fā)或引導以后的實證研究（陳昭全、張志學，2008）。，然而遺憾的是，我國目前的管理科學研究中還缺少類似的機制，專業(yè)期刊的辦刊原則幾乎“一邊倒”地強調實證研究，而對概念性的理論研究幾乎很少給予支持。這種過于強調實證研究而忽視理論假說研究的態(tài)勢是有一定偏頗的。這意味著，科學理論發(fā)展中很重要的初始歸納研究過程可能被弱化了。這很可能抑制或埋沒原創(chuàng)性、發(fā)現(xiàn)性探索，并使我們的研究氣質和習慣更多地偏向驗證而非原創(chuàng)，導致科研工作者創(chuàng)造性思維不能全面發(fā)展，從而影響到我國管理科學理論的創(chuàng)新能力。因此，試圖開展一些從觀察開始建構理論的探索，目前來看大體只能通過撰寫專著的方式。本書即是這樣一次理論嘗試。對于本書要討論的“商務模式”問題來說，首先從觀察開始發(fā)展出理論假說是必需的，也是緊迫的。商務模式是近年來越來越受到企業(yè)界重視的新興管理工具，在日常競爭、企業(yè)轉型、風險投資等方面，商務模式已經成為企業(yè)家、投資家必不可少的工具。這樣一個重要管理現(xiàn)象，當然也引起學術界重視。最近十余年來，國內外許多學者開展了大量研究工作，試圖建立商務模式的學術概念，試圖揭示商務模式特有的價值創(chuàng)造機制，并積極探索開展商務模式經驗研究的可能。但遺憾的是，十余年的理論探索至今并沒有形成主流的商務模式概念，對商務模式的價值創(chuàng)造機制更是無人破解，有限的經驗研究探索也不盡理想。本書在回顧了國內外商務模式的主要研究成果的基礎上，從研究方法批評入手，指出了十余年國內外商務模式研究中帶有普遍性的方法論問題，提出重新進行研究設計，回歸企業(yè)管理學基本范式的方法主張。

　　程愚，2003年獲中國人民大學產業(yè)經濟學博士學位，2003～2005年于廈門大學管理學院從事博士后研究，現(xiàn)為廈門大學管理學院副教授，主要研究方向為戰(zhàn)略管理、商務模式理論。曾在機關和企業(yè)工作十余年。本書是作者的首部學術專著。