旅游目的地形象對游客推薦意愿、支付意愿的影響研究：以杭州為例

定　價：￥24.00

作　者：	胡撫生著
出版社：	經濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	旅游學理論

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ISBN：	9787505896628	出版時間：	2010-09-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	302	字數(shù)：

內容簡介

　　本研究以旅游目的地形象為切入點，沿著“旅游目，的地形象→滿意／不滿意→行為意愿”以及“旅游目的地形象→感知價值→滿意／不滿意→行為意愿”的邏輯思路，在總結以往研究進展和不足的基礎上，提出了本研究的假設和兩個競爭的理論模型，并運用SPSS11．5、AMOS7．0等多種統(tǒng)計軟件分析通過問卷調查所獲得的研究數(shù)據(jù)，對理論模型進行檢驗，以研究旅游目的地形象各維度對滿意、不滿意、推薦意愿、支付意愿的影響以及通過社交價值／情感價值／認識價值對滿意、不滿意、推薦意愿及支付意愿的影響。

作者簡介

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圖書目錄

1 緒論
　1．1 問題的提出
　1．2 研究目的和意義
　1．3 研究內容和方法
　1．4 本書創(chuàng)新之處
　1．5 技術路線和結構安排
2 相關理論研究綜述
　2．1 旅游目的地形象的相關概念及研究
　2．2 感知價值相關研究
　2．3 滿意度相關研究
　2．4 顧客行為意愿相關研究
　2．5 本章小結
3 研究的出發(fā)點和理論基礎
　3．1 以往研究的主要貢獻
　3．2 以往研究的不足
　3．3 本研究擬探索的方向
　3．4 本研究的理論基礎
　3．5 本章小結
4 問卷設計
　4．1 變量的定義
　4．2 變量的測量
　4．3 旅游目的地形象的測量量表　
　4．4 感知價值的測量條款
　4．5 滿意與不滿意的測量條款
　4．6 行為意愿的測量條款
　4．7 本章小結
5 數(shù)據(jù)獲取及探索性因子分析
　5．1 大樣本數(shù)據(jù)的獲取及描述性分析
　5．2 測量條款的探索性因子分析
　5．3 本章小結
6 理論拓展與概念框架模型建構
　6．1 理論拓展——假設的提出
　6．2 假設與框架模型
　6．3 本章小結
7 模型修正及假設檢驗
　7．1 獨立樣本t檢驗和單因素方差分析
　7．2 理論模型的統(tǒng)計分析方法
　7．3 理論模型及假設的驗證
　7．4 本章小結
8 研究結論及展望
　8．1 研究結論及其討論
　8．2 實踐中的進一步思考
　8．3 研究中的不足及后續(xù)研究建議
附錄：調查問卷
參考文獻
后記