故事力

前言：沒有故事力，就沒有感動力
Chapter 1 故事總比人生更長久
1.故事的魔法效應
故事是一切事物存在的根本
故事更容易記憶
故事可以滿足人的精神需求
故事傳達人們對人生的渴望
故事的蝴蝶效應
2.故事力決定影響力
3.故事能說服人更能慰藉人
4.故事力挖掘感動力
情感營銷激發(fā)消費者的感動力
情感體驗培育消費者的感動力
體驗創(chuàng)造出更具生命力的消費力
5.用故事改變企業(yè)經營
6.企業(yè)家應該是故事家
企業(yè)家要選對故事
會對員工講故事
能為企業(yè)和品牌創(chuàng)造故事
Chapter 2 學會說讓人感動的故事
1.每個品牌都應該有故事
2.解讀聽者心里的聲音
3.一切都以聽者希望為中心
4.切中聽者最脆弱的部位
修練自我，做個“有情人”
自己先動情，才能讓人動心
講究技巧，善于表現(xiàn)
切中消費者內心最薄弱的部位
為消費者放點感情債
5.建立個人的故事錦囊
Chapter 3 揭開維多利亞的秘密
1.九層衣服下的神秘與誘惑
“維多利亞的秘密”內衣品牌緣起
又一次巧合成就今天的“秘密”
2.郵購、網絡、媒體、時尚秀
建立郵購名錄
網絡銷售
明星、名模時尚秀
新媒體
3.撲朔迷離的故事，營造出神秘的感覺
4.讓傳奇故事持續(xù)傳奇
第—個秘密——神秘的名字
第二個秘密一閨房營銷
第三個秘密——對男性的關照
第四個秘密——不停地編織故事
第五個秘密——永遠邁向第一
Chapter 4 皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
1.品牌故事隨著品牌發(fā)展
源起于高貴站穩(wěn)于衿貴
緊抓住與王室合作的機會
2.要寫就寫第一名的故事
3.不是推銷商品，而是推銷故事
Chapter 5 一部聲勢浩大的西部開拓史
1.服裝界的收藏珍品
一批廉價的帆布成就了利瓦伊斯
—個款式象征—個時代的特征
2.緊跟潮流，不放過任何細節(jié)
—個膾炙人口的神話
不斷搜集生活中的故事
不放過任何創(chuàng)造傳奇的細節(jié)
3.自我宣傳品牌的影響力
有故事的創(chuàng)意廣告
明星的故事效應
珍藏版牛仔褲的限量風潮
永遠不要忽視不起眼的元素
4.迎合叛逆、時尚、自由和休閑
融時代關鍵詞于品牌中
用原創(chuàng)精神凸顯獨特內涵
Chapter 6 本世紀最偉大的商業(yè)神話
1.零售業(yè)的不老神話
成功品牌都不缺乏傳奇故事
沃爾瑪?shù)膬r格哲學
堅持夢想，走出連鎖零售王國
2.有意無意間令人嘆服的故事
創(chuàng)始人本身的故事
與眾不同的企業(yè)管理
3.五十年創(chuàng)造一個傳奇的神話
賣“最便宜”的商品
沃爾瑪?shù)墓芾碚軐W
Chapter 7 我是“維珍”，我誰都不怕
1.永遠沒有束縛的“處女”
2.“維珍”有個老板有點“瘋”
3.個性張揚，我行我素，唯我獨尊
4.你就是你，你是獨一無二的
啟示：老板是自創(chuàng)故事高手
啟示：先價值，再品牌
啟示：找—個讓人追逐的符號
啟示：用—個聲音說話
Chapter 8 為了一支“駱駝”，我愿走一英里路
1.從沙漠駱駝獲得的靈感
2.永遠活躍不已的“駱駝”
◆二十一世紀最優(yōu)秀的廣告
◆抽煙有益健康？
◆讓更多人認識品牌
◆創(chuàng)造多個“駱駝”姐妹
◆滿足人的私心
3.時尚、魅力、叛逆吸引年輕人
◆情感營銷
◆將廣告創(chuàng)意進行到底