旅游市場(chǎng)營銷學(xué)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	安賀新主編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	旅游經(jīng)濟(jì) 經(jīng) 濟(jì) 財(cái)經(jīng)管理

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ISBN：	9787302245056	出版時(shí)間：	2011-02-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	311	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營銷學(xué)》較為全面地介紹了旅游市場(chǎng)營銷的理論和實(shí)際應(yīng)用成果，包括旅游市場(chǎng)營銷的基本原理、基本策略（7Ps策略）以及旅游市場(chǎng)營銷管理和主要旅游行業(yè)的營銷。《旅游市場(chǎng)營銷學(xué)》以大量的旅游市場(chǎng)營銷實(shí)際問題和案例研究證實(shí)和支撐旅游市場(chǎng)營銷基本理論的正確性和先進(jìn)性。書中所用案例均是編者從國內(nèi)外多種渠道收集和整理而成。這些案例和操作方法對(duì)旅游院校的教師和學(xué)生以及旅游從業(yè)人員具有重要的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　旅游市場(chǎng)營銷概述
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)營銷
　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷觀念的演進(jìn)
　第三節(jié)　旅游服務(wù)產(chǎn)品的特征
　第四節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷組合
　第五節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷新發(fā)展——體驗(yàn)營銷
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第二章　旅游市場(chǎng)營環(huán)境
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境分析
　第四節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法與對(duì)策
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思?題
第三章　旅游購買行為分析
　第一節(jié)　旅游購買行為概述
　第二節(jié)　旅游者購買行為分析
　第三節(jié)　旅游組織的購買行為分析
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第四章　旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)調(diào)研
　第二節(jié)　旅游營銷信息系統(tǒng)
　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第五章　旅游目標(biāo)市場(chǎng)營銷
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略
　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品的市?定位
　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第六章　旅游產(chǎn)品策略
　第—節(jié)　旅游整體產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品組合
　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品生命周期策略
　第三節(jié)　旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品品牌策略
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第七章　旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　第—節(jié)　旅游產(chǎn)品價(jià)格概述
　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第八章　旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
　第—節(jié)　旅游產(chǎn)品分銷渠道的概念與功能
　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品分銷渠道的類型與選擇
　第三節(jié)　旅游中間商
　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第九章　旅游產(chǎn)品促銷策略
　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品促銷概述
　第二節(jié)　旅游廣告策略
　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品人員推銷　
　第四節(jié)　旅游銷售促進(jìn)策略
　第五節(jié)　旅游公共關(guān)系策略
　第六節(jié)　旅游促銷組合策略
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第十章　旅游人員管理策略
　第—節(jié)　旅游人員要素
　第二節(jié)　旅游潮艮務(wù)人員的條件
　第三節(jié)　旅游企業(yè)的內(nèi)部營銷
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第十一章　旅游服務(wù)過程管理策略
　第一節(jié)　旅游服務(wù)過程及管理
　第二節(jié)　瀕潮艮務(wù)流程設(shè)計(jì)
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第十二章　旅游產(chǎn)品有形展示策略
　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品有形展示的概念和作用
　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品有形展示的類型
　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品有形展示的設(shè)計(jì)與管理
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
第十三章　旅游市場(chǎng)營銷管理
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷管理過程
　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷計(jì)劃
　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷組織
　第四節(jié)　旅游市場(chǎng)營銷控件制
　本章　小結(jié)
　案例分析復(fù)習(xí)思考題
第十四章　旅游業(yè)各行業(yè)營銷
　第—節(jié)　旅游目的地營銷
　第二節(jié)　旅游景區(qū)營銷
　第三節(jié)　旅游交通營銷
　第四節(jié)　旅游飯店?duì)I銷
　第五節(jié)　旅行社營銷
　本章　小結(jié)
　案例分析
　復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)