電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	王曉晶等著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	B&E經(jīng)濟(jì)學(xué)系列
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787302248989	出版時(shí)間：	2011-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	266	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?！峨娮由虅?wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究電子商務(wù)問(wèn)題，旨在探究這一新興經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的相似本源及其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的新發(fā)展?！峨娮由虅?wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》分為三篇（共10章），包括導(dǎo)言篇、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇、市場(chǎng)績(jī)效與政府職能篇。導(dǎo)言篇包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇包括市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，電子商務(wù)市場(chǎng)控制力，電子商務(wù)定價(jià)、銷(xiāo)售及利潤(rùn)；市場(chǎng)績(jī)效與政府職能篇包括網(wǎng)絡(luò)外部性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效率，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的政府職能。全書(shū)每章都由引例引出相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容，并在章后運(yùn)用本章基本理論對(duì)引例進(jìn)行回顧分析；在理論介紹過(guò)程中附有大量有針對(duì)性的國(guó)內(nèi)外典型案例分析，涵蓋了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電子市場(chǎng)、第三方支付、即時(shí)通信系統(tǒng)、搜索引擎、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)游戲等電子商務(wù)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。本書(shū)既可作為高等學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關(guān)注新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)發(fā)展的學(xué)者、管理者和業(yè)界人士的參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一篇導(dǎo)言
　第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論
　　引例：感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)魅力
　　1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述
　　1.2 電子商務(wù)概述
　　1.3 電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題思考
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第2章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
　　引例：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”
　　2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
　　2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
　　2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)定律
　　2.4 電子商務(wù)基本理論
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第3章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造
　　引例：全新“云物流”模式，創(chuàng)造客戶(hù)價(jià)值
　　3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶(hù)價(jià)值分析
　　3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造策略
　　3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)價(jià)值增值
　　3.4 虛擬價(jià)值鏈
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
第二篇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行
　第4章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析
　　引例：易趣、淘寶、拍拍：c2c市場(chǎng)的王者之戰(zhàn)
　　4.1 完全競(jìng)爭(zhēng)
　　4.2 壟斷
　　4.3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)
　　4.4 寡頭壟斷
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第5章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化
　　引例：百度c2c電子商務(wù)進(jìn)入壁壘分析
　　5.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的新變化
　　5.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘
　　5.3 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.4 戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.5 制度性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.6 合并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　引例回顧
　?關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　……
第三篇　市場(chǎng)績(jī)效與政府職能
參考文獻(xiàn)