電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學

第一篇 導言
　第1章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子商務緒論
　　引例：感受網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的互聯(lián)網(wǎng)魅力
　　1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟概述
　　1.2 電子商務概述
　　1.3 電子商務引發(fā)的經(jīng)濟學問題思考
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第2章 電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學理論基礎(chǔ)
　　引例：中國網(wǎng)絡視頻市場的“馬太效應”
　　2.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟學概述
　　2.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟學的相關(guān)經(jīng)濟學原理
　　2.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟學的相關(guān)定律
　　2.4 電子商務基本理論
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第3章 網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值創(chuàng)造
　　引例：全新“云物流”模式，創(chuàng)造客戶價值
　　3.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的客戶價值分析
　　3.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的客戶價值創(chuàng)造策略
　　3.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)價值增值
　　3.4 虛擬價值鏈
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
第二篇 市場結(jié)構(gòu)與運行
　第4章 市場結(jié)構(gòu)及其均衡分析
　　引例：易趣、淘寶、拍拍：c2c市場的王者之戰(zhàn)
　　4.1 完全競爭
　　4.2 壟斷
　　4.3 壟斷競爭
　　4.4 寡頭壟斷
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第5章 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結(jié)構(gòu)變化
　　引例：百度c2c電子商務進入壁壘分析
　　5.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟下市場結(jié)構(gòu)的新變化
　　5.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場進入壁壘
　　5.3 結(jié)構(gòu)性進入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.4 戰(zhàn)略性進入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.5 制度性進入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.6 合并對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　引例回顧
　?關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　……
第三篇　市場績效與政府職能
參考文獻