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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　20世紀(jì)70年代末期以來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)從民問(wèn)外交的組成部分轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)，主流的運(yùn)作模式是“創(chuàng)匯導(dǎo)向、政府主導(dǎo)、觀光為主、團(tuán)隊(duì)操作”。在這一背景下，北京、西安、上海、桂林和廣東，也即傳統(tǒng)的“京西滬桂廣”在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里幾乎成了中國(guó)旅游業(yè)的代名詞。當(dāng)時(shí)，海外客源市場(chǎng)是現(xiàn)成的，我們不需要去營(yíng)銷，也不知道如何做市場(chǎng)。新中國(guó)成立以來(lái)30年的封閉，使中國(guó)成了一個(gè)有待探秘的旅游目的地，幾乎不用促銷，海外的旅游者也是紛至沓來(lái)。傳統(tǒng)的區(qū)域旅游目的地或是國(guó)家的門戶城市，或是緊臨港澳，或是擁有舉世聞名的自然和人文資源’，更是海外游客到中國(guó)以后的首選目的地。90年代中期以后，我國(guó)確定了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，并著手啟動(dòng)和穩(wěn)步提升國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)在整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)體系中所占的比重13漸上升。在金融危機(jī)影響下的2008年，國(guó)內(nèi)旅游收入占全部旅游經(jīng)濟(jì)總量的74％，而國(guó)內(nèi)旅游人次則占全部市場(chǎng)規(guī)模的90％以上，國(guó)內(nèi)旅游真正成為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)體系的絕對(duì)主體。正是在人民群眾的旅游消費(fèi)需求推動(dòng)下，更多的旅游資源被開(kāi)發(fā)出來(lái)，更多的市場(chǎng)主體得以培育。在需求和供給雙重繁榮的同時(shí)，國(guó)內(nèi)各省、市、縣乃至景區(qū)之間呈現(xiàn)出不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不同于傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，包括景區(qū)。企業(yè)和目的地在內(nèi)的旅游供給只有在高質(zhì)量地滿足旅游者的消費(fèi)需求、為他人帶來(lái)更多旅游福祉后才有可能獲得合理的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)回報(bào)。反之，即使擁有再好的資源、再有利的扶持政策，也不可能獲得真正有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的決策者和執(zhí)行者必須全力研究旅游需求的變遷，不斷創(chuàng)新供給方式。當(dāng)然，在一個(gè)由客源地、中介系統(tǒng)和目的地組成的旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)中，目的地供給所需要的各類資源要素同六需要通過(guò)平等自愿的市場(chǎng)交易而獲得。從過(guò)去30年的發(fā)展歷程來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)律起作用的范圍越來(lái)越廣泛，程度越來(lái)越深化。在區(qū)域市場(chǎng)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的共同作用下，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式也越來(lái)越呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。總體來(lái)說(shuō)，更多競(jìng)爭(zhēng)所激發(fā)的更多創(chuàng)新對(duì)于千千萬(wàn)萬(wàn)的普通旅游者來(lái)說(shuō)是極其有襦的。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游業(yè)發(fā)展的浙江模式》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章　浙江旅游業(yè)發(fā)展歷程和模式的形成
一、浙江省旅游業(yè)發(fā)展歷程
二、浙江省旅游業(yè)發(fā)展取得的成就
三、旅游業(yè)發(fā)展浙江模式的形成
四、旅游業(yè)發(fā)展浙江模式的內(nèi)涵
五、旅游業(yè)發(fā)展浙江模式的構(gòu)成
第二章　浙江旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)條件
一、浙江旅游市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)
二、浙江國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展回顧與特征
三、浙江入境旅游市場(chǎng)發(fā)展回顧與特征
四、浙江出境旅游市場(chǎng)發(fā)展回顧與特征
五、浙江旅游市場(chǎng)發(fā)展的啟示和前瞻
第三章浙江旅游業(yè)發(fā)展中的主體培育
一、浙江省旅游企業(yè)發(fā)展概況
二、浙江省旅游企業(yè)發(fā)展的主要模式
三、浙江省旅游企業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)
四、浙江省旅游企業(yè)發(fā)展展望
第四章浙江旅游業(yè)發(fā)展中有為政府的鑄造
一、旅游業(yè)發(fā)展中的政府角色
二、浙江省旅游業(yè)發(fā)展中政府角色的演變
三、浙江省旅游業(yè)發(fā)展中有為政府的主要體現(xiàn)
四、浙江省旅游業(yè)發(fā)展中政府作為的主要經(jīng)驗(yàn)和借鑒意義
五、浙江旅游發(fā)展政府作為的進(jìn)一步思考
第五章浙江旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的多元化和轉(zhuǎn)型升級(jí)
一、我國(guó)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷程、現(xiàn)狀與趨勢(shì)
二、多元化與轉(zhuǎn)型升級(jí)：浙江省旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的兩大?線
三、浙江省旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要經(jīng)驗(yàn)
四、浙江省旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)展望
第六章浙江旅游目的地營(yíng)銷的品牌戰(zhàn)略和手段創(chuàng)新
一、旅游目的地營(yíng)銷的理論和實(shí)踐
二、浙江省旅游目的地營(yíng)銷發(fā)展歷程
三、浙江省旅游目的地營(yíng)銷的主要特征
四、浙江省旅游目的地營(yíng)銷展望
第七章　浙江旅游與城市的一體化發(fā)展
一、旅游發(fā)展與城市建設(shè)的關(guān)系
二、浙江省旅游與城市一體化發(fā)展評(píng)述
三、浙江省旅游與城市一體化發(fā)展的典型個(gè)案分析
　——以杭州市為例
第八章浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)的結(jié)合
一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況
二、浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的歷程與效益
三、浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)和前景展望
四、浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型案例
五、浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進(jìn)一步思考
第九章　浙江旅游業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)融合
一、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)
二、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因、機(jī)理與類型
三、浙江旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型及典型案例
四、浙江旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題及未來(lái)努力方向
第十章　浙江旅游業(yè)發(fā)展中的“塊狀經(jīng)濟(jì)”
　一、“塊狀經(jīng)濟(jì)”是浙江省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征
　二、“塊狀經(jīng)濟(jì)”與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系
　三、浙江省旅游業(yè)發(fā)展中的“塊狀經(jīng)濟(jì)”：歷程與特征
　四、浙江省旅游業(yè)發(fā)展“塊狀經(jīng)濟(jì)”的典型個(gè)案
　五、浙江省旅游“塊狀經(jīng)濟(jì)”發(fā)展展望
第十一章　浙江旅游業(yè)發(fā)展中的區(qū)域合作
　一、區(qū)域旅游合作的理論與實(shí)踐
　二、浙江省區(qū)域旅游合作的發(fā)展
　三、浙江省區(qū)域旅游合作的特征、動(dòng)力和效果
　四、浙江省區(qū)域旅游合作展望
第十二章　浙江旅游行政管理體制創(chuàng)新
　一、我國(guó)旅游行政管理體制發(fā)展回顧
　二、浙江旅游行政管理體制創(chuàng)新
　三、浙江旅游行政管理體制創(chuàng)新帶來(lái)的啟示及未來(lái)展望
第十三章浙江旅游業(yè)發(fā)展的人才支撐
　一、旅游人才培養(yǎng)與國(guó)內(nèi)外旅游教育發(fā)展
　二、浙江省旅游人才資源現(xiàn)狀及特征
　三、浙江省旅游人才培養(yǎng)的主要模式
　四、浙江省旅游人才培養(yǎng)的主要經(jīng)驗(yàn)
　五、浙江省旅游人才資源發(fā)展展望
第十四章旅游業(yè)發(fā)展的浙江模式：借鑒價(jià)值和未來(lái)取向
　一、旅游業(yè)發(fā)展浙江模式的借鑒價(jià)值
　二、浙江省旅游業(yè)發(fā)展模式展望
附錄浙江旅游發(fā)展大事記
后記