中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）

　　《動漫藍(lán)皮書：2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是北京電影學(xué)院中國動畫研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所，集國內(nèi)資深專家、學(xué)者及動漫企業(yè)精英共同編撰的第一本年度性國家人文社科領(lǐng)域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究資訊報告。本書強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)、大視野、多視角，具有專業(yè)性、綜合性，產(chǎn)業(yè)分析和政策分析相結(jié)合，兼顧點、線、面等特點。　“十一五”時期是我國動漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展期，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，目前已經(jīng)躋身世界動畫大國。在中央提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略性和支柱性產(chǎn)業(yè)的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)是目前我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)展速度最快、市場參與程度最高、最有未來發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實現(xiàn)跨行業(yè)品牌運(yùn)營的先鋒板塊?！笆濉睍r期是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是從動畫大國向動漫強(qiáng)國跨越的攻堅期。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾仍然較為突出，主要問題是：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，電視動畫一頭獨(dú)大，漫畫、動畫電影、新媒體動漫、動漫衍生品行業(yè)相對薄弱；產(chǎn)品版權(quán)價值鏈尚未構(gòu)建完善，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間協(xié)同性較差，缺乏精品力作和品牌形象；各地還存在急功近利、盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，等等。面對我國國民經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的重大機(jī)遇，動漫產(chǎn)業(yè)只有轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加大動漫版權(quán)保護(hù)力度，才能獲得新的發(fā)展動力和增長空間。藍(lán)皮書認(rèn)為，要將思路從加快動漫產(chǎn)業(yè)“增長”轉(zhuǎn)到加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型上來，從數(shù)量型、速度型、外延式增長轉(zhuǎn)軌到質(zhì)量型、效益型、內(nèi)涵式發(fā)展，從結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的發(fā)展動力，最終實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

　　盧斌北京電影學(xué)院副教授、中國動畫研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長。鄭玉明中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院副教授、《中國動畫產(chǎn)業(yè)年鑒》主編 。