社會(huì)化媒體營銷大趨勢：策略與方法

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	唐興通著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子政務(wù)

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ISBN：	9787302251279	出版時(shí)間：	2011-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	238	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)尤其是微博的流行，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？《社會(huì)化媒體營銷大趨勢：策略與方法》是作者多年從事網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)的總結(jié)，揭示了社會(huì)化媒體如何改變了營銷和企業(yè)運(yùn)營的規(guī)則，系統(tǒng)總結(jié)了社會(huì)化媒體營銷及新營銷，介紹了各種不同的社會(huì)化媒體，包括社交網(wǎng)絡(luò)、微博、博客、視頻、百度百科、BBS 等，并對(duì)如何在實(shí)際工作中應(yīng)用眾多社會(huì)化媒體工具給出了具體的指導(dǎo)。涉及到社會(huì)化媒體的定義、新營銷策略、營銷方法論、社會(huì)化媒體營銷評(píng)估、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新營銷、社會(huì)化媒體與商業(yè)。對(duì)中國的廣大企業(yè)來說，《社會(huì)化媒體營銷大趨勢：策略與方法》所講述的內(nèi)容非常有價(jià)值，可以幫助企業(yè)通過社會(huì)化媒體營銷提升銷售業(yè)績、品牌美譽(yù)度?！渡鐣?huì)化媒體營銷大趨勢：策略與方法》適合對(duì)社會(huì)化媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)感興趣，想低成本在網(wǎng)上銷售、推廣的讀者，尤其適合大專院校網(wǎng)絡(luò)營銷及電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員、向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)。

作者簡介

　　唐興通，網(wǎng)絡(luò)營銷專家，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家委員，是中國最早從事社會(huì)化媒體理論的研究者和實(shí)踐者。系Socia l mediatoday、globa l brand、搜狐、艾瑞、中國公關(guān)網(wǎng)、阿里巴巴等多家媒體、平臺(tái)的專欄作家。曾經(jīng)做過幾年大學(xué)老師，服務(wù)過跨國外資企業(yè)、美國上市公司。工作涉及社會(huì)化媒體營銷、電子商務(wù)、品牌營銷等。為《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南華早報(bào)》、《世界經(jīng)理人》、《銷售與管理》、《南方都市報(bào)》等多家媒體撰寫專欄或接受專訪，多次出席大學(xué)講壇、行業(yè)會(huì)議作主題演講，為多家知名企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。唐興通和他的公司正在以幫助中國企業(yè)更好地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)為使命，專業(yè)提供社會(huì)化媒體營銷、微博傳播、無線營銷及電子商務(wù)轉(zhuǎn)型等服務(wù)。

圖書目錄

第1 章
社會(huì)化媒體營銷序曲
社會(huì)化媒體的前世今生/3
社會(huì)化媒體平臺(tái)的分類/5
社會(huì)化媒體發(fā)展趨勢/7
社會(huì)化媒體營銷/9
企業(yè)需規(guī)范員工社會(huì)化媒體行為/15
案例：英特爾社交媒體指南/17第2 章
新營銷新趨勢
圖解新營銷/25
為什么是社會(huì)化媒體營銷/28
營銷預(yù)算趨勢的改變/28
Web 2.0 環(huán)境下品牌和效果營銷的取舍/32
聰明地選擇營銷工具/33
值得關(guān)注的4 個(gè)問題/43
社會(huì)化媒體營銷大趨勢——策略與方法
案例：可口可樂向快樂出發(fā)/45第3 章
社會(huì)化媒體營銷的策略與方法
傳統(tǒng)營銷必須聯(lián)手社會(huì)化媒體/51
社會(huì)化媒體應(yīng)用：揭秘粉絲行為學(xué)/54
用戶瀏覽行為透露玄機(jī)/57
社會(huì)?媒體的3 個(gè)本質(zhì)問題/61
不可忘卻的4 個(gè)秘密武器/63
如何制定社會(huì)化媒體營銷策略/66
如何開展社會(huì)化媒體營銷活動(dòng)/68
案例：乳品皇后推進(jìn)社會(huì)化媒體營銷進(jìn)程/71第4 章
引爆社會(huì)化媒體營銷
完善社會(huì)化媒體營銷平臺(tái)/79
中小企業(yè)如何開展社會(huì)化媒體營銷/82
社會(huì)化媒體優(yōu)化（SMO）策略/86
如何使用社會(huì)化媒體開展促銷活動(dòng)/90
探尋社會(huì)化媒體營銷失敗的原因/93
5 個(gè)社會(huì)化媒體營銷認(rèn)識(shí)誤區(qū)/96
點(diǎn)評(píng)4 個(gè)有趣的營銷案例/99
社會(huì)化媒體營銷的13 個(gè)問題/102
社會(huì)化媒體營銷全案：奧蘭多海洋世界/104第5 章
微博營銷實(shí)戰(zhàn)技巧
微博概述/113
通過微博直播會(huì)議、市場活動(dòng)/118
微博盈利模式探討/122
內(nèi)容營銷（Content Marketing）是一把匕首/123
Hulu 的思考/127
國外視頻營銷數(shù)據(jù)/128
如何讓視頻成為病毒傳播/129
向甲流學(xué)習(xí)病毒傳播/132
案例：中信信用卡營銷/136第6 章
營銷效果評(píng)估與檢測
網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估現(xiàn)狀/141
社會(huì)化媒體效果更傾向“軟”的一面/146
社會(huì)化媒體營銷評(píng)估指標(biāo)系統(tǒng)/148
社會(huì)化媒體、網(wǎng)站流量及轉(zhuǎn)化率之間的關(guān)系/154
網(wǎng)絡(luò)傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)/157
8 款網(wǎng)絡(luò)品牌監(jiān)測工具剖析/162第7 章
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)化媒體
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)版圖/173
社會(huì)化媒體營銷大趨勢——策略與方法
營銷新策略：無線營銷/176
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購物數(shù)據(jù)解讀/182
移動(dòng)營銷——LBS 營銷案例分享/184
手機(jī)應(yīng)用（APP）營銷案例/189第8 章
與商業(yè)和技術(shù)的碰撞
社交網(wǎng)絡(luò)中刺激機(jī)制的設(shè)置/199
案例探討/201
用戶體驗(yàn)不只停留在嘴上/204
電子?務(wù)2.0——社會(huì)化商務(wù)/210第9 章
格局與版圖
社會(huì)化媒體營銷的應(yīng)用/223
社會(huì)化媒體是個(gè)持續(xù)過程/227
社會(huì)化媒體需要經(jīng)常換花樣/228
社會(huì)化媒體障礙/230
Web 2.0 環(huán)境下企業(yè)品牌與個(gè)人品牌的博弈/232
實(shí)例分析國外行業(yè)公司生存狀態(tài)/234
致謝/239