公益之癢：商業(yè)社會中如何做公益

推薦序
序
第一篇  創(chuàng)意，釋放善意的力量
　第一章  神奇的大米——創(chuàng)意化學(xué)習(xí)，匯聚全球善意
　  第一節(jié)  動動鼠標(biāo)，幫助饑餓的人們
　    邊學(xué)習(xí)，邊行善
　    幾何級數(shù)增長
　    廣告主買單
　  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)2.0與公益2.0
　    三位一體，成人達(dá)己
　    互動整合，創(chuàng)意突破
　第二章  紅色計(jì)劃——消費(fèi)與公益的互動方程式
　  第一節(jié)  搖滾巨星的紅色聯(lián)盟：購物即行善
　  第二節(jié)  新模式：迪士尼+Google
　    品牌化運(yùn)作
　    雙向互利，對等多贏
　    公益事業(yè)+盈利導(dǎo)向的商業(yè)模式
第二篇  可持續(xù)的公益模式
　第三章  新路徑——公益的三大重要轉(zhuǎn)向
　  第一節(jié)  新的求解方式
　  第二節(jié)  從片利共生到互利共生
　    兩種共生現(xiàn)象
　    善法：可持續(xù)的模式
　    雙向受益，雙引擎
　  第三節(jié)  從支票到行動
　    提升效率，將好事做好
　    方便法門，聚沙成塔
　  第四節(jié)  從“輸血”到“造血”
　    樹立自我成長的理念
　    塑造可持續(xù)發(fā)展的能力
　第四章  優(yōu)良的種子——基于能力與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的公益模式
　  第一節(jié)可行，可持續(xù)
　    將優(yōu)良的玉米種子分給鄰居
　    新的染色體
　  第二節(jié)  X染色體：能力
　    Google的巔峰時(shí)刻
　    將優(yōu)勢發(fā)揮出來
　  第三節(jié)  Y染色體：價(jià)值實(shí)現(xiàn)
　    李連杰的第二人生
　    商界新命題
　    找到社會性與經(jīng)濟(jì)性的有機(jī)融合點(diǎn)
　    化被動為主動
第三篇  被改變的商業(yè)
　第五章  新的驅(qū)動力——企業(yè)戰(zhàn)略與公益的融合
　  第一節(jié)  非傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基地
　    沙漠變綠洲的奇跡
　    從土豆到產(chǎn)業(yè)鏈
　  第二節(jié)  意義與收益兼具的生意
　    目的性績效
　    有效區(qū)間，價(jià)值共享
　    有機(jī)融合的多種可能
　  第三節(jié)  將社會責(zé)任轉(zhuǎn)換為社會創(chuàng)新
　    關(guān)鍵驅(qū)動因素
　    具有戰(zhàn)略意義的選擇
　第六章  市場新思——公益與品牌相?促動
　  第一節(jié)  基于公益的營銷
　    一支唇膏鬧革命
　    公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷
　  第二節(jié)  公益與品牌的深度整合
　    耦合大趨勢
　    模式創(chuàng)新激發(fā)整合效應(yīng)
　  第三節(jié)  創(chuàng)新無止境
　    《勇往直前》的驅(qū)動力
　    寶潔品牌價(jià)值鏈公益模式
第四篇  自我實(shí)現(xiàn)新路徑
　第七章  新選擇——公益與日常人生的融合
　  第一節(jié)  新的價(jià)值取向
　    我的選擇：雜志
　    他的選擇：巧克力
　    他們的選擇：創(chuàng)意式募集
　  第二節(jié)  生活中的公益
　    大家?guī)椭蠹遥屩R循環(huán)
　    以物換物，助人成長
　    多背一公斤，讓心靈去旅行
　    生活中的變革
　第八章  新坐標(biāo)——讓成功更有意義
　  第一節(jié)  不一樣的競逐
　    奢華競賽
　    成功者的特殊標(biāo)簽
　  第二節(jié)  模式創(chuàng)新與自我完善
　    “功夫之王”的新功夫
　    像經(jīng)營企業(yè)一樣經(jīng)營公益
　    新版精英樣本
后記