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內(nèi)容簡介

　　西方國家的地區(qū)文化營銷理念自引進(jìn)臺(tái)灣后，至今已擁有十?dāng)?shù)年的在地化實(shí)證基礎(chǔ)，地區(qū)文化營銷也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展?！杜_(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營銷》運(yùn)用地區(qū)文化營銷的基本觀點(diǎn)、方法和理論，以臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策為研究對(duì)象，闡述了臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和特征，并對(duì)影響臺(tái)灣地區(qū)文化發(fā)展的政策體系和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了論述；解析并深入討論了臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)及臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化營銷的趨向；進(jìn)而指出，地區(qū)文化營銷不僅是一種強(qiáng)調(diào)企業(yè)性的地方發(fā)展行動(dòng)，更是一種通過文化投資與建設(shè)以促進(jìn)公共價(jià)值創(chuàng)造的規(guī)范性地方管理策略。《臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營銷》適合從事地區(qū)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的研究人員、大學(xué)師生參閱，也適合政府文化政策研究及制定部門的管理人員和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展感興趣的讀者閱讀。

作者簡介

　　馬群杰，臺(tái)灣高雄市人，臺(tái)灣中山大學(xué)管理學(xué)院公共事務(wù)管理博士，北京大學(xué)政府管理學(xué)院博士后，獲選為哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院亞洲計(jì)劃高級(jí)研究學(xué)人，致力于地方發(fā)展與地區(qū)營銷、公共政策個(gè)案分析專題、非營利組織以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等課題的教學(xué)與研究；曾在北京大學(xué)首都發(fā)展研究院任職；先后擔(dān)任臺(tái)灣臺(tái)南大學(xué)研究發(fā)展處學(xué)術(shù)發(fā)展組組長、臺(tái)灣《南大學(xué)報(bào)》執(zhí)行編輯、臺(tái)灣公共行政與公共事務(wù)系所聯(lián)合會(huì)（TASPAA）秘書長以及兩岸四地公共管理學(xué)術(shù)研討會(huì)執(zhí)行長等職務(wù)；現(xiàn)任臺(tái)灣臺(tái)南大學(xué)行政管理學(xué)系副教授，《政策與人力管理》執(zhí)行編輯以及TASPAA理事等；在《公共管理研究》、《公共管理學(xué)報(bào)》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表多篇研究成果；曾赴內(nèi)地各省及港澳臺(tái)從事調(diào)研工作，并獲邀于兩岸大學(xué)進(jìn)行學(xué)術(shù)專題講座，所進(jìn)行的公共管理科研計(jì)劃亦獲國家與海峽兩岸科研項(xiàng)目基金資助。

圖書目錄

序言
自序
表目錄
圖目錄
第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景概述
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃重點(diǎn)與核心要?jiǎng)?wù)
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營銷的多元面向
第四節(jié) 本書章節(jié)編排
第二章地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論與觀點(diǎn)
第一節(jié) 全球化挑戰(zhàn)下的地區(qū)營銷
第二節(jié) 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)政策的公眾參與
第三章臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃
第一節(jié) 挑戰(zhàn)2008：臺(tái)灣發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃概述
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃
第四章 2008年后臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃
第一節(jié) 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃》后續(xù)推動(dòng)措施
第二節(jié) 馬英九任期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃
第五章臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體分析
第一節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)況分析
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化人力資源現(xiàn)況分析
第四節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化活動(dòng)現(xiàn)況分析
第五節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)縣市文化公眾參與現(xiàn)況分析
第六章臺(tái)灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)深層解析
第一節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策取向
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)位商數(shù)分析
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社群團(tuán)體參與
第七章綜論：臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化營銷趨向
第一節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)況討論
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況討論
第四節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化營銷當(dāng)前問題及未來趨向
參考文獻(xiàn)
附錄一 2005年臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策事件
附錄二 2006年臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷政策事件