營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)（第二版）

　　《營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)》 自問(wèn)世以來(lái)，承蒙讀者的厚愛(ài)，迄今已經(jīng)重印四次，發(fā)行量一萬(wàn)余冊(cè)。編者根據(jù)自己的教學(xué)實(shí)踐和最新的研究成果，再版時(shí)對(duì)原書(shū)作了一些修訂，新版在保留了第一版主要章節(jié)內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)書(shū)中第十三章“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物心理”重新編寫(xiě)，并對(duì)全書(shū)大部分案例進(jìn)行了更新。 營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)是把心理學(xué)應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而形成的一門(mén)綜合性的應(yīng)用管理科學(xué)。本書(shū)系統(tǒng)地介紹了消費(fèi)者的心理現(xiàn)象、行為模式以及社會(huì)、文化、群體對(duì)消費(fèi)心理的影響，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步論述了在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣、品牌與包裝、商品定價(jià)、廣告以及銷(xiāo)售環(huán)境的營(yíng)造等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，如何針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)心理策略； 同時(shí)也分析了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響，以及提高營(yíng)銷(xiāo)者心理素質(zhì)等問(wèn)題。 本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，力求體現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是前沿性，即全面反映本學(xué)科最新的研究成果及最新的發(fā)展趨勢(shì)；二是科學(xué)性，即注重理論內(nèi)在的邏輯結(jié)構(gòu)，嘗試探索建立本學(xué)科研究的理論體系；三是實(shí)用性，即貼近實(shí)際，深入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)各環(huán)節(jié)之中，進(jìn)行實(shí)用性心理分析，提出一些有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的心理策略；四是可讀性，即運(yùn)用典型的案例，對(duì)理論進(jìn)行闡述和解釋?zhuān)瑥?qiáng)調(diào)理論與實(shí)際操作的融合，以期為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供啟示。

暫缺《營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)（第二版）》作者簡(jiǎn)介