品牌關(guān)系評估研究：BRI模型及其應(yīng)用

序
摘要
ABSTRACT
第一章　品牌關(guān)系評估研究的背景與意義
　第一節(jié)　品牌關(guān)系管理的科學(xué)化要求
　第二節(jié)　品牌關(guān)系及評估研究的理論背景
　第三節(jié)　品牌關(guān)系評估的理論與實踐意義
　第四節(jié)　與品牌關(guān)系相關(guān)的基本概念
　第五節(jié)　本書結(jié)構(gòu)
第二章　品牌關(guān)系、評估與營銷指數(shù)文獻述評
　第一節(jié)　品牌關(guān)系研究課題述評
　第二節(jié)　品牌資產(chǎn)評估研究述評
　第三節(jié)　品牌關(guān)系評估研究述評
　第四節(jié)　指數(shù)方法論述評
　第五節(jié)　現(xiàn)有品牌關(guān)系評估研究的斷層及本研究切入點
第三章　品牌關(guān)系評估研究設(shè)計
　第一節(jié)　研究前提
　第二節(jié)　研究目標
　第三節(jié)　研究內(nèi)容
　第四節(jié)　研究方法
　第五節(jié)　研究思路
第四章　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)實證研究
　第一節(jié)　人際關(guān)系結(jié)構(gòu)理論探討
　第二節(jié)　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)假設(shè)
　第三節(jié)　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)量表編制
　第四節(jié)　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)驗證
第五章　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)實證研究
　第一節(jié)　品牌主體四要素論探討
　第二節(jié)　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)假設(shè)
　第三節(jié)　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)量表編制
　第四節(jié)　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)驗證
第六章　品牌關(guān)系指數(shù)模型的推導(dǎo)與衍生
　第一節(jié)　品牌關(guān)系指標體系的構(gòu)建
　第二節(jié)　品牌關(guān)系指標權(quán)重的確定
　第三節(jié)　品牌關(guān)系指標合成方法的選擇
　第四節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)模型的提出
　第五節(jié)　品牌關(guān)系基準指數(shù)的確定
　第六節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)體系的開發(fā)
第七章　品牌關(guān)系指數(shù)模型的應(yīng)用研究
　第一節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)模型的應(yīng)用流程
　第二節(jié)　手機行業(yè)品牌關(guān)系指數(shù)體系的計算與分析
　第三節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)模型在某樓盤評估中的應(yīng)用
　第四節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)在市場細分中的應(yīng)用
　第五節(jié)　基于品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)的營銷策略建議
第八章　BRI模型研究的創(chuàng)新、不足及未來方向
　第一節(jié)　創(chuàng)新之處
　第二節(jié)　不足之處
　第三節(jié)　今后方向
參考文獻
附錄
　附錄一　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)調(diào)查初始樣卷
　(以可口可樂為例)
　附錄二　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)調(diào)查初始樣卷
　(以快餐行業(yè)為例)
　附錄三　手機品牌關(guān)系狀況調(diào)查樣卷
　(以諾基亞為例)
后記