農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)

第一篇 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷原理
第一章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)的研究方法和意義
第二章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境
第三章 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
第一節(jié) 消費(fèi)者基本特征及分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買行為概述
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃與控制
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃與戰(zhàn)略
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷控制
第二篇 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
第五章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的產(chǎn)品整體概念與生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及評(píng)價(jià)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
第六章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略
第七章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)中介組織和中介人
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的選擇與管理
第八章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的促銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第三篇 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷職能與功能
第九章 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存管理
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品物流
第十章 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)
第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)
第十一章 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)
第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)與農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的交易方式
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)交易品種與交易策略
第四篇 農(nóng)產(chǎn)品分類營(yíng)銷
第十二章 谷物營(yíng)銷
第一節(jié) 谷物生產(chǎn)
第二節(jié) 谷物市場(chǎng)需求
第三節(jié) 谷物營(yíng)銷
第十三章 棉纖維營(yíng)銷
第一節(jié) 棉花供給和消費(fèi)
第二節(jié) 棉花營(yíng)銷
第三節(jié) 棉花的國(guó)際營(yíng)銷
第十四章 畜牧產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 畜牧產(chǎn)品的類型
第二節(jié) 肉類產(chǎn)品營(yíng)銷
第三節(jié) 禽肉與禽蛋營(yíng)銷
第四節(jié) 奶產(chǎn)品營(yíng)銷
第十五章 園藝產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié)水果營(yíng)銷
第二節(jié) 蔬菜營(yíng)銷
第三節(jié) 花卉營(yíng)銷
第十六章 油料作物產(chǎn)品營(yíng)銷
第～節(jié)油料生產(chǎn)與需求
第二節(jié) 油料產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
第三節(jié) 油料企業(yè)營(yíng)銷策略
第十七章 煙草營(yíng)銷
第一節(jié) 煙草產(chǎn)品概述
第二節(jié) 煙草產(chǎn)品消費(fèi)
第三節(jié) 煙草營(yíng)銷渠道
第四節(jié) 煙草產(chǎn)品營(yíng)銷策略
第五篇 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十八章 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)的特征及營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)