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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)》在對(duì)廣告進(jìn)行重新理解的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述和分析了廣告的民族性，即廣告符號(hào)的生產(chǎn)和消費(fèi)都必須受制于社會(huì)的主導(dǎo)文化價(jià)值體系和特定的民族文化?！稄V告與民族文化產(chǎn)業(yè)》對(duì)民族文化產(chǎn)業(yè)中“民族”的理解并不局限于某個(gè)民族或少數(shù)民族的層面，而是將其置于國(guó)家民族的更高層面，這就大大拓展了廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究窄問(wèn)，進(jìn)一步提升了該論題的理論價(jià)值?！稄V告與民族文化產(chǎn)業(yè)》提出了民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資本化運(yùn)用不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面，它同時(shí)也包括了國(guó)家形象與地位的塑造和提升，并關(guān)涉到…國(guó)社會(huì)成員的動(dòng)員等問(wèn)題。因此，民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還和國(guó)家的文化安全直接相關(guān)。從這個(gè)意義上看，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要功能還在于創(chuàng)造或維護(hù)一個(gè)國(guó)家的文化安全。

作者簡(jiǎn)介

　　孫信茹，1976年6月生，云南人。民族學(xué)博士，現(xiàn)為云南大學(xué)人文學(xué)院新聞系副教授。在《現(xiàn)代傳播》、《思想戰(zhàn)線》、香港《傳播與社會(huì)學(xué)刊》等刊物發(fā)表論文30余萬(wàn)字；出版專著《中國(guó)名人故居游學(xué)館·昆明卷》，《應(yīng)用電視學(xué)一一理念與技能》（合著）、《云南第一村——紅塔區(qū)大營(yíng)街的人類學(xué)考察》（合著）等。

圖書(shū)目錄

前言
導(dǎo)言廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)分析
一、社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷中的廣告演化與內(nèi)涵拓展
二、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與廣告的符號(hào)控制
三、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的民族文化產(chǎn)業(yè)與廣告運(yùn)用
第一章現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中廣告的多重表達(dá)
一、廣告與文化象征體系構(gòu)建
二、廣告與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系展現(xiàn)
三、廣告與社會(huì)行為規(guī)訓(xùn)
第二章廣告的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)用與文化動(dòng)員
一、廣告的商業(yè)邏輯與經(jīng)濟(jì)運(yùn)作
二、廣告產(chǎn)業(yè)的形成及其經(jīng)濟(jì)性表達(dá)
三、民族品牌塑造與文化動(dòng)員
第三章廣告的意義控制與社會(huì)關(guān)系表達(dá)
一、廣告的意義凝聚與社會(huì)控制
二、廣告象征體系的區(qū)隔與權(quán)力延伸
三、廣告實(shí)踐中的二重性結(jié)構(gòu)
第四章廣告的象征體系和文化協(xié)商
一、廣告和文化“協(xié)商”
二、廣告象征體系和文化“公共性”
三、民族一國(guó)家背景下的廣告文化表達(dá)
第五章廣告和民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值體系與社會(huì)基礎(chǔ)
二、民族文化產(chǎn)業(yè)中的廣告運(yùn)行與資源博弈
三、民族文化產(chǎn)業(yè)的二元性與廣告產(chǎn)品的多重詮釋
第六章廣告與民族文化資本化運(yùn)用
一、民族文化“差異性”與民族品牌塑造
二、民族文化“同一性”與廣告象征體系認(rèn)同
三、廣告動(dòng)員與國(guó)家文化安全
第七章廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)的制約及話語(yǔ)建構(gòu)
一、廣告中的文化“區(qū)隔”與“對(duì)話”
二、廣告的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)雙重制約
三、廣告中的中心一邊緣建構(gòu)
結(jié)語(yǔ) 廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示
參考文獻(xiàn)
后記