企業(yè)戰(zhàn)略營銷競爭力

前言第1章　緒論　1.1　研究的背景和意義　1.2　研究的邏輯思路和研究方法　1.3　研究目標(biāo)和主要內(nèi)容　1.4　研究的關(guān)鍵點和難點　1.5　研究的創(chuàng)新點與特色第2章　戰(zhàn)略營銷競爭力相關(guān)研究文獻(xiàn)述評　2.1　有關(guān)競爭力研究的演進(jìn)　2.2　營銷能力與營銷競爭力研究綜述　　2.2.1　國外相關(guān)研究狀況　　2.2.2　國內(nèi)相關(guān)研究狀況　2.3　戰(zhàn)略營銷理論研究綜述　　2.3.1　國外相關(guān)研究狀況　　2.3.2　國內(nèi)相關(guān)研究狀況　2.4　戰(zhàn)略營銷競爭力研究述評　2.5　本章小結(jié)第3章　戰(zhàn)略營銷競爭力的理論基礎(chǔ)　3.1　戰(zhàn)略營銷競爭力的支撐理論　　3.1.1　戰(zhàn)略管理理論　　3.1.2　營銷管理理論　　3.1.3　競爭力和核心競爭力理論　　3.1.4　品牌競爭力理論　3.2　戰(zhàn)略營銷競爭力理論的構(gòu)建結(jié)構(gòu)　　3.2.1　戰(zhàn)略營銷管理理論　　3.2.2　戰(zhàn)略營銷競爭力理論　　3.2.3　戰(zhàn)略營銷競爭力的內(nèi)化和外顯　3.3　本章小結(jié)第4章　戰(zhàn)略營銷競爭力的實踐基礎(chǔ)　4.1　企業(yè)戰(zhàn)略營銷管理過程的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)　　4.1.1　企業(yè)戰(zhàn)略營銷管理的流程　　4.1.2　企業(yè)戰(zhàn)略營銷管理系統(tǒng)　　4.1.3　企業(yè)戰(zhàn)略營銷管理系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)　4.2　企業(yè)戰(zhàn)略營銷管理系統(tǒng)的內(nèi)容與含義　　4.2.1　營銷目標(biāo)的確定　　4.2.2　市場研究的主要內(nèi)容　　4.2.3　戰(zhàn)略營銷決策的主要內(nèi)容　　4.2.4　營銷策略決策的主要內(nèi)容　4.3　本章小結(jié)第5章　決策層次的戰(zhàn)略營銷競爭力　5.1　SWOT分析對戰(zhàn)略營銷競爭力的貢獻(xiàn)　5.2　定位決策對戰(zhàn)略營銷競爭力的貢獻(xiàn)　　5.2.1　對定位原理的基本闡釋　　5.2.2　對定位內(nèi)涵的多角度理解　　5.2.3　一種實用的定位思路——手段一目的鏈　　5.2.4　定位的有效傳播　5.3　目標(biāo)市場決策對戰(zhàn)略營銷競爭力的貢獻(xiàn)　5.4　　戰(zhàn)略營銷整合對戰(zhàn)略營銷競爭力的貢獻(xiàn)　5.5　本章小結(jié)第6章　執(zhí)行層次的戰(zhàn)略營銷競爭力　6.1　戰(zhàn)略營銷決策的策略性分解　6.2　企業(yè)營銷組織對戰(zhàn)略營銷競爭力的貢獻(xiàn)　　6.2.1　營銷組織模式選擇對戰(zhàn)略營銷競爭力的影響　　6.2.2　營銷職能設(shè)計對戰(zhàn)略營銷競爭力的影響　6.3　企業(yè)營銷人力資源對戰(zhàn)略營銷競爭力的貢獻(xiàn)　6.4　本章小結(jié)第7章　戰(zhàn)略營銷競爭力評價　7.1　戰(zhàn)略營銷競爭力評價體系的構(gòu)建　　7.1.1　戰(zhàn)略營銷競爭力評價體系構(gòu)建的基本思想和原則　　7.1.2　戰(zhàn)略營銷競爭力評價體系的構(gòu)建　7.2　戰(zhàn)略營銷競爭力的評價　　7.2.1　戰(zhàn)略營銷競爭力評價方法的分析與選擇　　7.2.2　戰(zhàn)略營銷競爭力評價分析　7.3　一個例證　7.4　本章小結(jié)第8章　研究結(jié)論與展望　8.1　主要研究結(jié)論　8.2　研究的不足及進(jìn)一步參考文獻(xiàn)后記