旅游市場營銷實(shí)務(wù)

前言
模塊1 入門第：旅游市場營銷導(dǎo)論
　第一章　旅游市場營銷的基本概念
　　第一節(jié)　市場營銷與旅游市場營銷
　　第二節(jié)　旅游市場營銷觀念
　　第三節(jié)　旅游市場營銷理論及其內(nèi)容體系
　復(fù)習(xí)與思考
模塊2  分析篇：旅游市場營銷調(diào)研預(yù)測與分析
　第二章　旅游市場營銷環(huán)境
　　第一節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境概述
　　第二節(jié)　旅游市場營銷一般環(huán)境
　　第三節(jié)　旅游市場營銷的任務(wù)環(huán)境
　　第四節(jié)　旅游市場營銷內(nèi)部環(huán)境
　　第五節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境綜合分析方法
　　復(fù)習(xí)與思考
　第三章　旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　　第一節(jié)　旅游市場營銷調(diào)研的含義
　　第二節(jié)　旅游市場營銷調(diào)研技術(shù)與測定尺度
　　第三節(jié)　旅游市場調(diào)研的程序
　　第四節(jié)　旅游市場需求測量與預(yù)測
　　第五節(jié)　旅游迪市場營銷信息與旅游市場營銷信息系統(tǒng)
　　復(fù)習(xí)與思考
　第四章　旅游消費(fèi)者購買行為分析
　　第一節(jié)　旅游消費(fèi)者購買行為概述
　　第二節(jié)　旅游消費(fèi)者購買決策過程
　　第三節(jié)　旅游消費(fèi)者調(diào)查
模塊3  策劃篇：旅游市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合
　第五章　旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略概述廣
　　第二節(jié)　旅游市場細(xì)分
　　第三節(jié)　旅游目標(biāo)市場選擇
　　第四節(jié)　旅游市場定位
　　復(fù)習(xí)與思考
　第六章　旅游產(chǎn)品策略
　　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品的概念與特性
　　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品的構(gòu)成要素
　　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品策略組合
　　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品市場生命周期策略
　　第五節(jié)　旅游新產(chǎn)品的開發(fā)與營銷
　　第六節(jié)　旅游產(chǎn)品品牌和營銷文化的策劃
　……
模塊4　管理篇：旅游市場營銷管理實(shí)務(wù)
模塊5　創(chuàng)新篇：旅游市場營銷新理論
參考文獻(xiàn)