市場營銷學導學教師手冊

第一部分 市場營銷學課程教學實施要求
　一、學生需求分析
　二、教學目標和教學要求
　三、教學資源的種類及其相互關系
　四、教學環(huán)節(jié)安排
　五、教學資源的使用方式
　六、教學進度與教學環(huán)節(jié)的總體設計
第二部分 教學與教學參考內容
　第一篇 緒論
　　第一章 市場營銷學的由來與市場觀念的演進17
　　第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程
　第二篇 市場分析與研究
　　第三章 市場營銷環(huán)境
　　第四章 購買行為研究
　　第五章 市場營銷調研與需求預測
　第三篇 市場策略
　　第六章 競爭者分析與競爭策略
　　第七章 目標市場營銷
　第四篇 市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
　　第八章 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝
　　第九章 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
　　第十章 定價策略
　　第十一章 分銷策略
　　第十二章 網(wǎng)絡營銷
　　第十三章 促銷策略
　第五篇 營銷控制管理
　　第十四章 市場營銷的組織、實施與控制
　第六篇 特殊領域的市場營銷
　　第十五章 服務營銷
　　第十六章 國際市場營銷
參考文獻