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企業(yè)形象策劃-CIS導(dǎo)入（第三版）

企業(yè)形象策劃-CIS導(dǎo)入（第三版）

定　價(jià)：￥28.00

作　者： 葉萬春，萬后芬，蔡嘉清 編著
出版社： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng)： 新概念營銷本
標(biāo)　簽： 經(jīng)營管理
ISBN： 9787565405662 出版時(shí)間： 2011-10-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 228 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　本書是為廣大企業(yè)家及后生學(xué)子為企業(yè)塑造上佳形象而提供理論依據(jù)和實(shí)踐范例的指導(dǎo)教材。本書認(rèn)真地總結(jié)了自IBM首次全面導(dǎo)入和推行CIS系統(tǒng)以來的企業(yè)形象策劃的經(jīng)驗(yàn)，尤其是大量收集了我國企業(yè)自20世紀(jì)80年代后期至今逐步導(dǎo)入CIS、實(shí)踐CIS而積累的成功案例，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)形象策劃的興起與傳播、企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意、企業(yè)形象全程操作系統(tǒng)以及企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績等。本書沒有停留在對(duì)CIS的簡單介紹上，而是對(duì)CIS的理論體系、產(chǎn)生背景、推廣動(dòng)因等進(jìn)行了結(jié)合實(shí)際的闡述。

作者簡介

暫缺《企業(yè)形象策劃-CIS導(dǎo)入（第三版）》作者簡介

圖書目錄

第1章  導(dǎo)論
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  1.1 企業(yè)形象策劃與市場營銷
  1.2 企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第2章  企業(yè)形象策劃的興起與導(dǎo)入
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  2.1 企業(yè)形象策劃與營銷策劃
  2.2 企業(yè)形象策劃興起的背景分析
  2.3 中國導(dǎo)入企業(yè)形象的實(shí)踐
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第3章  企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意l
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  3.1 創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵
  3.2 創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑
  3.3 創(chuàng)意的技法和應(yīng)用效果測定
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第4章  企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  4.1 企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程
  4.2 企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)作業(yè)
  4.3 企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵程序
  4.4 企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
  附錄  CIS的策劃與設(shè)計(jì)提綱
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第5章  企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  5.1 理念識(shí)別是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心
  5.2 理念識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)范疇
  5.3 理念識(shí)別系統(tǒng)的滲透作業(yè)
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第6章  企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素的設(shè)計(jì)
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  6.1 視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理
  6.2 視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素
  6.3 視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)運(yùn)作
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第7章  企業(yè)其他視覺形象系統(tǒng)的策劃
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  7.1 產(chǎn)品造型策劃
  7.2 包裝裝潢策劃
  7.3 企業(yè)其他視覺形象要素的策劃
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第8章  企業(yè)內(nèi)部管理行為策劃
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  8.1 企業(yè)組織群體規(guī)范策劃
  8.2 企業(yè)員工行為規(guī)范策劃
  8.3 企業(yè)文化活動(dòng)策劃
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第9章  企業(yè)市場拓展行為策劃
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  9.1 企業(yè)專業(yè)化成長的市場拓展行為策劃
  9.2 企業(yè)多角化成長的市場拓展行為策劃
  9.3 企業(yè)危機(jī)的市場拓展行為策劃
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第10章  企業(yè)公共關(guān)系行為策劃
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  10.1 企業(yè)公共關(guān)系行為策劃的一般程序
  10.2 企業(yè)公關(guān)專題活動(dòng)策劃
  10.3 企業(yè)公關(guān)新聞與談判策劃
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第11章  企業(yè)廣告行為策劃
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  11.1 企業(yè)廣告行為策劃的程序
  11.2 企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  11.3 企業(yè)廣告媒體選擇
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
第12章  企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
  ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
  12.1 企業(yè)公共形象與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
  12.2 企業(yè)形象策劃效果的評(píng)估
  12.3 影響企業(yè)形象策劃效果的因素分析
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實(shí)踐
主要參考書目

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