日本流行廣告賞析

　　漫步在日本街頭，你常會遇到有人向你遞過來印有廣告的餐巾紙、宣傳單。這些廣告的內容涉及到商業(yè)社會的各個方面，不僅是商品促銷，房屋租賃、保險公司、銀行借貸、展示活動等等，而且在各種公共場所，也能看到公益類內容的小型宣傳品的身影。近來我一直在關注著日本小型廣告宣傳品的平面設計?！靶⌒蛷V告”就是我們俗稱的“小廣告”。這些并不知道設計者的小型廣告宣傳品當中，在只有方寸的紙面上.卻體現(xiàn)了日本商業(yè)文化、設計文化、時代風尚、民族特質等許多方面的內容。我們可以直接的感受到日本設計藝術的文化內涵和時代的脈搏。日本是一個商業(yè)極為發(fā)達的國家，形成商業(yè)繁榮的一個重要方面是大眾的消費觀念和消費能力。商家之間的競爭的焦點集中在新產品開發(fā)、更新?lián)Q代的周期上，新的商品是誘發(fā)大眾的購買欲的重要砝碼。于是，大型的展示活動，產外廣告、電視廣告、以及其他形式的廣告宣傳應運而出，在滿足商業(yè)需要的同時，也給平面設計藝術提供了發(fā)展的機會。大型的展示活動等廣告宣傳給商家?guī)硇б娴耐瑫r，商家也付出了昂貴的成本，這就使得商家和廣告公司不得不尋找一個共同認知并且極為有效的、低成本的廣告形式，小型廣告宣傳品恰恰滿足了這樣的需要。

　　杜松明，1968年出生于天津市，1992年，獲全國書籍裝幀設計大展優(yōu)秀作品獎，在日本學習期間參加了多項設計作品展，1996年入選日本世界圖案設計大展。