贏在影響力

自序當洋咖啡遇上中國茶
Chapter 1 “注意力經(jīng)濟”時代來了
草根聲音崛起，撼動力十足
什么是“注意力經(jīng)濟”？抓緊“創(chuàng)造議題”的精髓
Chapter 2 新媒體力量的升起
正視中國媒體力量的巨大
捍衛(wèi)聲譽的殊死戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)媒體
重媒體，親政府——你GR了嗎？另類公關(guān)：企業(yè)公民
Chapter 3 確立自己在市場的定位
劈開與對手的距離
確立地位的媒體策略
強調(diào)專才的媒體策略
Chapter 4 Nonewsjsgoodnews？不怕被消費的媒體策略
從虛擬紅回現(xiàn)實的媒體策略
沉默是金的媒體策略
Chapter 5 搶搭上新媒體經(jīng)濟學的第一班列車
一魚多吃的媒體策略
明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場的媒體策略
Chapter 6 從Nobody變成Somebody的秘訣
把自己當做品牌的媒體策略
Chapter 7明星CEO也可替企業(yè)賺進大財富
“勤剝洋蔥”的媒體策略
設(shè)定議題喂媒體策略
拉長戰(zhàn)線的媒體策略
Chapter 8 用興趣包裝學走一條蹊徑
受人信賴的媒體策略
Chapter 9 無招勝有招的絕世煉金術(shù)
漁翁得利的媒體策略
一句話讓人們記住你
Chapter 10 運用卡通代言人籠絡(luò)并加深企業(yè)形象
喚起童心的媒體策略
Chapter 11 讓自己歷久不衰，就是媒體常勝軍'
顛覆常規(guī)的媒體策略
講求高調(diào)奢華的媒體策略
Chapter 12 大老板瘋慈善，最“In”
為善要為人知的“禁忌”
認識日益重要的CSR
慈善是一種新教育，更是心教育
Chapter 13 奧運會：吸睛全球的首班順風車
名揚國際的速成之路
Chapter 14 文化可以讓人“生”，也可以讓人“死”
文化如冰山深不可測
符號的挑戰(zhàn)：民族情感
政治約束力時時放心中
文化差異對營銷活動的影響
文化差異的營銷
形象是有價值的營銷工具
Chapter 15 解開形象傳播名利雙收的密碼
積極主動的媒體態(tài)度
積極被動的媒體態(tài)度
形象傳播是一種能量
知名度值多少錢?試算你的市場價值!
個人品牌價值在中國躥起
個人品牌價值如何算?媒體是關(guān)鍵指標!
企業(yè)品牌美譽度與日俱增