網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)

第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)質(zhì)
　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷
　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
　　一、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論
　　二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論
　　三、網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論
　　四、網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論
第二章 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分與定位
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場的含義和特征
　　一、網(wǎng)絡(luò)市場含義
　　二、網(wǎng)絡(luò)市場特征
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
　　一、市場細(xì)分與網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
　　二、網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的作用
　　三、網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的原則
　　四、網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的方法
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的選擇
　　一、目標(biāo)市場與網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的含義
　　二、目標(biāo)市場范圍的選擇
　　三、目標(biāo)市場進(jìn)入策略
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場定位
　　一、市場定位三要素
　　二、市場定位的原則
　　三、網(wǎng)絡(luò)市場定位含義及依據(jù)
　　四、網(wǎng)絡(luò)市場定位策略選擇
　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
　　一、需求層次及需求特征
　　二、購買動(dòng)機(jī)及購買過程
　　三、影響網(wǎng)絡(luò)購買行為的因素
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
　　一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　　二、網(wǎng)絡(luò)顧客市場狀況
　　三、網(wǎng)上市場中介
　　四、網(wǎng)上競爭者　
　　五、網(wǎng)上公眾
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
　　一、網(wǎng)上人口環(huán)境
　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　三、技術(shù)環(huán)境
　　四、政治和法律環(huán)境
　　五、網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境監(jiān)測技術(shù)
　　一、網(wǎng)絡(luò)信息訂閱
　　二、收集競爭情報(bào)
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
?　一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品策略
　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
　　三、免費(fèi)價(jià)格策略
　　四、網(wǎng)上定價(jià)技巧
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)直銷
　　三、網(wǎng)絡(luò)中間商
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型和制作要點(diǎn)
　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
　　四、制作網(wǎng)絡(luò)廣告的要點(diǎn)
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查與策劃的含義
　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的操作過程
　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃概要
　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)的選擇方法
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與評估
　　一、制定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
　　二、熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式
　　三、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告
　　四、評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果
　第四節(jié) 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)促銷
　　一、網(wǎng)絡(luò)促銷的含義與特點(diǎn)
　　二、網(wǎng)絡(luò)促銷的形式
　　三、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)促銷的步驟
第六章 網(wǎng)絡(luò)信息搜索與市場調(diào)查
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息搜索
　　一、網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)涵
　　二、網(wǎng)絡(luò)信息分類獲取方法
　　三、網(wǎng)絡(luò)信息搜索方法
　　四、網(wǎng)上信息搜索常用技巧
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查
　　一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的步驟
　　三、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查樣本選擇方法
　　四、網(wǎng)絡(luò)市場直接調(diào)查方法
　　五、網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)查方法
　第三節(jié) 在線問卷調(diào)查方法
　　一、在線問卷設(shè)計(jì)方法
　　二、在線問卷投放方法
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略
　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷域名策略
　　二、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)要素
　　三、網(wǎng)站推廣方法
　第二節(jié) 搜索引擎營銷策略
　　一、搜索引擎營銷概述
　　二、影響搜索引擎排名的主要因素
　　三、關(guān)鍵詞的運(yùn)用
　　四、搜索引擎優(yōu)化
　第三節(jié) E-mail營銷策略
　　一、E-mail營銷概述
　　二、許可E-mail營銷
　　三、病毒性營銷
　第四節(jié) Web2.0營銷
　　一、Web2.0概述
　　二、Web2.0營銷概述
　　三、企業(yè)博客營?
　　四、RSS營銷
第八章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與客戶服務(wù)
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)品牌
　　一、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)品牌概述
　　三、網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與推廣
　第二節(jié) 在線服務(wù)
　　一、在線服務(wù)的含義
　　二、在線服務(wù)的主要形式
　　三、個(gè)性化服務(wù)與個(gè)人信息保護(hù)
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)會員制營銷及應(yīng)用
　　一、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷的基本功能
　　三、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷的實(shí)施技巧
參考文獻(xiàn)