農產品營銷

第一章 樹立現(xiàn)代營銷觀念 一、什么是市場營銷 二、市場營銷觀念 三、樹立現(xiàn)代營銷觀念 四、農產品市場營銷的特點 五、農產品營銷的新發(fā)展第二章 掌握市場基本知識 一、什么是市場 二、市場的一般特征 三、市場運行的主要規(guī)則 四、農產品市場的特點 五、農產品市場的分類第三章 注重農產品市場調查與預測 一、掌握農產品信息的重要性 二、農產品市場信息 三、做好農產品的市場調查 四、做好市場預測第四章 了解消費者購買行為 一、消費者購買決策過程 二、影響購買決策的因素 三、購買行為的類型 四、消費者的購買習慣第五章 做好農產品營銷的市場選擇 一、市場細分 二、目標市場 三、市場定位 四、選擇農產品目標市場需走出“多數(shù)謬誤”誤區(qū)第六章 選擇好農產品銷售的方式 一、農產品直接銷售 二、農產品間接銷售 三、農產品銷售的其他方式第七章 運用農產品策略 一、樹立農產品的整體概念 二、農產品策略 三、農產品包裝第八章 運用價格策略 一、農產品定價的依據(jù) 二、農產品定價時主要考慮的因素 三、定價方法 四、農產品價格策略第九章 運用渠道策略 一、營銷渠道基本知識 二、農產品營銷渠道 三、選擇農產品營銷渠道應考慮的因素 四、農產品營銷渠道的選擇策略第十章 農產品促銷策略 一、什么是促銷 二、促銷的作用 三、促銷的類型 四、人員推銷與農產品促銷 五、廣告與農產品促銷 六、營業(yè)推廣與農產品促銷 七、公共關系與農產品促銷第十一章 農產品國際營銷 一、什么是農產品國際營銷 二、農產品國際營銷的環(huán)境 三、進入國際市場的方式 四、提高農產品的國際競爭力 五、WTO與國際農產品營銷參考文獻