中國電影營銷：理論與案例（1993~2012）

上篇 電影營銷策劃理論
第一章 電影市場營銷的定義
第二章 中國電影市場概述
第三章 中國電影市場營銷存在的問題
第四章 電影市場營銷的特殊悖論
第五章 推動中國電影市場營銷的有序建設(shè)
第一節(jié) 電影商品的基本觀念
第二節(jié) 商業(yè)電影有標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 商業(yè)電影案例鏈接
第四節(jié) 主旋律電影有觀眾
第五節(jié) 藝術(shù)電影有市場
第六節(jié) 電影市場營銷的時間決策
第七節(jié) 電影市場營銷的地點(diǎn)決策
第八節(jié) 電影市場營銷的售前服務(wù)
第九節(jié) 電影市場營銷的售后服務(wù)
第十節(jié) 電影市場營銷的品牌經(jīng)營
總結(jié)
中篇 電影營銷策劃案例
案例一《霸王別姬》，解凍計(jì)劃時代
上篇　電影營銷策劃理論
第一章 電影市場營銷的定義
第二章 中國電影市場概述
第三章 中國電影市場營銷存在的問題
第四章 電影市場營銷的特殊悖論
第五章 推動中國電影市場營銷的有序建設(shè)
第一節(jié) 電影商品的基本觀念
第二節(jié) 商業(yè)電影有標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 商業(yè)電影案例鏈接
第四節(jié) 主旋律電影有觀眾
第五節(jié) 藝術(shù)電影有市場
第六節(jié) 電影市場營銷的時間決策
第七節(jié) 電影市場營銷的地點(diǎn)決策
第八節(jié) 電影市場營銷的售前服務(wù)
第九節(jié) 電影市場營銷的售后服務(wù)
第十節(jié) 電影市場營銷的品牌經(jīng)營
總結(jié)
中篇 電影營銷策劃案例
案例一《霸王別姬》，解凍計(jì)劃時代
案例二《紅櫻桃》：從零拷貝到票房冠軍
案例三《離開雷鋒的日子》：定點(diǎn)引爆檔期
案例四《生死抉擇》的市場抉擇
案例五無可爭議的市場《英雄》
案例六　口碑營銷造就《瘋狂的石頭》
案例七《三峽好人》闖入“黃金檔”
案例八電影界吹響資本《集結(jié)號》
案例九《畫皮》，畫出電影品牌靈魂
案例十《阿凡達(dá)》：世界營銷開啟3D元年
案例十一《讓子彈飛》出“百億時代”
案例十二《失戀33天》：電影市場升級再造
下篇 電視劇營銷策劃案例
案例一 《蝸居》：電視劇記錄時代
案例二 《愛情公寓》：無縫對接中國電視新觀眾
附錄
戚其義先生、陳鴻烈先生訪談（摘錄）
參考書目
后記