應(yīng)用翻譯中的審美與文化透視：基于商標(biāo)品牌名和品牌廣告口號(hào)的翻譯研究

第1章 商標(biāo)與品牌 1．1 商標(biāo)概述 1．1．1 商標(biāo)的定義與分類(lèi) 1．1．2 商標(biāo)的構(gòu)成要素與基本特征 1．1．3 商標(biāo)的使用與禁忌 1．2 品牌概述 1．2．1 品牌的定義與分類(lèi) 1．2．2 品牌的基本特征 1．2．3 品牌的功能 1．2．4 品牌口號(hào)第2章 商標(biāo)品牌名的審美與文化透視 2．1 商標(biāo)品牌命名的“三美”論 2．1．1 商標(biāo)品牌名的審美 2．1．2 商標(biāo)品牌命名的“三美” 2．2 商標(biāo)品牌名的文化透視 2．2．1 語(yǔ)言與文化 2．2．2 商標(biāo)品牌名中的文化因素 2．3 中英文商標(biāo)品牌名比較 2．3．1 中英文商標(biāo)品牌名的相似點(diǎn) 2．3．2 中英文商標(biāo)品牌名的不同點(diǎn) 2．3．3 商標(biāo)品牌名的本土化與國(guó)際化第3章 商標(biāo)品牌名翻譯 3．1 商標(biāo)品牌名翻譯的重要性 3．1．1 外國(guó)商標(biāo)品牌名漢譯成功案例解讀 3．1．2 中文商標(biāo)品牌名英譯成功案例解讀 3．1．3 商標(biāo)品牌名翻譯的注意事項(xiàng) 3．2 商標(biāo)品牌名翻譯的理論探討 3．2．1 應(yīng)用翻譯理論 3．2．2 商標(biāo)品牌名翻譯的“三美”論 3．3 商標(biāo)品牌名翻譯的原則和方法 3．3．1 翻譯原則和方法 3．3．2 翻譯中的文化傳真第4章 品牌廣告口號(hào)翻譯 4．1 品牌廣告口號(hào)概述 4．1．1 品牌廣告口號(hào)的文本功能分析 4．1．2 品牌廣告口號(hào)的語(yǔ)言特點(diǎn) 4．1．3 品牌廣告口號(hào)的修辭特點(diǎn) 4．2 品牌廣告口號(hào)翻譯 4．2．1 品牌廣告口號(hào)翻譯的標(biāo)準(zhǔn) 4．2．2 英文品牌廣告口號(hào)翻譯的策略 4．2．3 中文品牌廣告口號(hào)翻譯的策略附錄Ⅰ 中英文商標(biāo)品牌名翻譯薈萃附錄Ⅱ 英文品牌口號(hào)翻譯摘錄后記