網(wǎng)店推廣·店鋪內(nèi)功（全彩）

第1章 精準(zhǔn)定位，洞察市場，確定方向
　市場定位
　　定位的概念
　　行業(yè)定位
　　大眾化定位
　　差異化定位
　　細(xì)分化定位
　　渠道定位
　店鋪定位
　　店鋪類型的定位
　　贏利模式的定位
　　風(fēng)格文化的定位
　　目標(biāo)客戶群的定位
　　如何調(diào)整店鋪定位
　　價格定位
　　店鋪風(fēng)格的定位
　定位方法
　　空降法
　　跟隨法
　　維度法
　　定價法
　　沖擊法
　戰(zhàn)略定位
　　什么是戰(zhàn)略定位
　　戰(zhàn)略定位的意義
　　噸位與地位
　　品牌影響力的定位
　　產(chǎn)品定位是本質(zhì)
　　團隊與資金的配合
　定位對于電商的影響
第2章 打造完美網(wǎng)店頁面
　網(wǎng)店頁面功能
　　頁面組成元素
　　放大欲望
　　提升競爭力
　　刺激決心
　　打消疑慮
　　通道建設(shè)
　　基礎(chǔ)信息
　　功能延伸
　頁面元素布局及優(yōu)化
　　顧客行走路徑
　　信息接觸點
　　頁面功能元素分配
　　頁面元素布局優(yōu)化
　頁面定位和誤區(qū)
第3章 活動策劃與執(zhí)行
　為什么要做店內(nèi)促銷活動
　　店內(nèi)促銷活動的目的
　　節(jié)日、話題促銷活動
　　配合淘寶官方活動
　　配合大流量涌入活動
　　特殊需求營銷活動
　活動策劃與方案
　　確定活動目標(biāo)人群
　　確定活動時間
　　確定活動類型
　　確定活動內(nèi)容
　　如何做好預(yù)熱與推廣
　　如何做好店內(nèi)活動展示
　活動執(zhí)行與跟進
　　店內(nèi)活動流程干擾度分析
　　確定項目組成員
　　制定項目推進表及推進表的內(nèi)容
　　某金冠女裝店鋪雙十二活動項目推進表
　　根據(jù)項目推進表跟蹤執(zhí)行
　活動格調(diào)和店鋪格調(diào)完美統(tǒng)一
　　格調(diào)的提煉與定位
　　文案、設(shè)計格調(diào)與店鋪格調(diào)完美統(tǒng)一
　　格調(diào)統(tǒng)一的部分案例
　常見的活動工具軟件
　　限時打折
　　滿就送
　　店鋪優(yōu)惠券
　　會員折扣
　　搭配套餐
　　第三方活動工具軟件
　　活動案例——打地鼠活動分析
　　淘寶平臺折扣方式的解析
　活動評估與總結(jié)
　　活動預(yù)估與目標(biāo)制定
　　活動效果分析與總結(jié)
　　活動資料歸檔
第4章 免費流量提升技巧
　淘寶網(wǎng)流量
　　流量入口
　　流量解讀
　淘寶站內(nèi)免費流量
　　自然搜索流量
　　淘寶活動流量
　　淘寶客流量
　　關(guān)卡流量
　淘寶站外免費流量
　　SNS
　　專業(yè)社區(qū)論壇流量
　　專業(yè)博客流量
　　微博營銷
　　購物社區(qū)流量
第5章 店鋪數(shù)據(jù)解讀與分析
　數(shù)據(jù)時代
　　緊抓店鋪核心數(shù)據(jù)
　　用數(shù)據(jù)指導(dǎo)網(wǎng)店運營
　　流量數(shù)據(jù)：店鋪健康晴雨表
　　流量比例
　　平均訪問深度
　　停留時間
　　瀏覽回頭率
　　店鋪跟蹤統(tǒng)計表
　服務(wù)與退款
　　DSR 動態(tài)評分
　　退款率
　數(shù)據(jù)打造無敵單品
　　跳失率
　　收藏率
　　轉(zhuǎn)化率
　　單品跟蹤統(tǒng)計表