網(wǎng)絡營銷

第一章 導論
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的商務模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用方法
本章小結
案例分析
思考與實踐
第二章 網(wǎng)絡營銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的基本策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站策略
第三節(jié) 客戶關系管理策略
本章小結
案例分析
思考與實踐
第三章 網(wǎng)絡營銷技術
第一節(jié) 商務站點的建設
第二節(jié) 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷廣告
本章小結
案例分析
思考與實踐
第四章 企業(yè)間（B to B）的網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) B to B網(wǎng)絡營銷的特點
第二節(jié) B to B電子郵件營銷
第三節(jié) B to B虛擬市場
第四節(jié) B to B網(wǎng)站營銷
第五節(jié) B to B廣告和公共關系
本章小結
案例分析
思考與實踐
第五章 網(wǎng)絡營銷管理
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷管理的實施
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷管理的控制
本章小結
案例分析
思考與實踐
第六章 網(wǎng)絡營銷實驗
實驗一 網(wǎng)絡營銷信息發(fā)布
實驗二 搜索引擎
實驗三 新聞組
實驗四 網(wǎng)絡市場調(diào)查
實驗五 E-mail營銷
實驗六 網(wǎng)絡廣告
實驗七 網(wǎng)上商店規(guī)劃與推廣
實驗八 網(wǎng)店建設
參考文獻