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　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》打破傳統(tǒng)的章節(jié)編寫(xiě)模式，按照單元和模塊進(jìn)行編寫(xiě)，更有利于教學(xué)實(shí)施和學(xué)生掌握?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》每個(gè)單元的學(xué)習(xí)目標(biāo)細(xì)化為“知識(shí)目標(biāo)”和“技能目標(biāo)”，“知識(shí)目標(biāo)”通過(guò)理論課程學(xué)習(xí)掌握，技能目標(biāo)通過(guò)實(shí)訓(xùn)課程掌握。“知識(shí)目標(biāo)”是實(shí)現(xiàn)“技能目標(biāo)”的基礎(chǔ)，“技能目標(biāo)”是“知識(shí)目標(biāo)”的最終目的。兩者相互補(bǔ)充，又相互聯(lián)系，使學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)的同時(shí)，也掌握了實(shí)際操作技能，為今后從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位的工作打下基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一篇理論篇
第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)
引導(dǎo)案例：海爾集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
模塊一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)
模塊二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和方法
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第二單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
引導(dǎo)案例：煮酒論蒙牛
模塊一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
模塊二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第三單元網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
引導(dǎo)案例：新可樂(lè)的失敗
模塊一網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)知識(shí)
模塊二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第四單元網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
引導(dǎo)案例：NIKE的成功與失敗
模塊一網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概貌
模塊二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
模塊三網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
模塊四企業(yè)購(gòu)買(mǎi)行為分析
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第五單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
引導(dǎo)案例：支付寶公司的戰(zhàn)略
模塊一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
模塊二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第六單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定
引導(dǎo)案例：DELL成功的營(yíng)銷(xiāo)策略
模塊一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
模塊二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
模塊三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)與維護(hù)策略
模塊四網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第七單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具與方法
引導(dǎo)案例：“新江南”公司的E—mail營(yíng)銷(xiāo)
模塊一搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
模塊二站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
模塊三許可E—mail營(yíng)銷(xiāo)
模塊四網(wǎng)絡(luò)廣告
模塊五病毒式營(yíng)銷(xiāo)
模塊六網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新工具和方法
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第八單元網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理
引導(dǎo)案例：沃爾瑪?shù)目蛻絷P(guān)系管理
模塊一客戶關(guān)系管理的基本知識(shí)
模塊二客戶關(guān)系管理
模塊三客戶關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
模塊四客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的功能
模塊五顧客數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和應(yīng)用
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第二篇實(shí)訓(xùn)篇
實(shí)訓(xùn)一網(wǎng)絡(luò)搜索功能的使用
實(shí)訓(xùn)二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
實(shí)訓(xùn)三搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)四企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)專(zhuān)業(yè)診斷分析
實(shí)訓(xùn)五許可E—mail營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)六網(wǎng)絡(luò)廣告
實(shí)訓(xùn)七 RSS與博客營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)八網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃
主要參考文獻(xiàn)