現(xiàn)代市場營銷學

第一章　現(xiàn)代市場營銷學概論
第一節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學的研究對象和特點
第三節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 學習市場營銷學的意義與研究方法
復(fù)習思考題
案例分析
第二章　營銷理念
第一節(jié) 企業(yè)營銷理念的演變與發(fā)展
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷理念的新發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)的營銷理念
復(fù)習思考題
案例分析
第三章　市場分析
第一節(jié) 市場的基本概念及分類
第二節(jié) 市場調(diào)查
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
復(fù)習思考題
案例分析
第四章　企業(yè)營銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
復(fù)習思考題
案例分析
第五章　購買者行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
復(fù)習思考題
案例分析
第六章　市場細分
第一節(jié) 市場細分的概念與作用
第二節(jié) 市場細分的原則與步驟
復(fù)習思考題
案例分析
第七章　 目標市場與市場定位
第一節(jié) 目標市場選擇策略
第二節(jié) 影響目標市場選擇的因素
第三節(jié) 市場定位
復(fù)習思考題
案例分析
第八章　產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
復(fù)習思考題
案例分析
第九章　品牌與包裝策略
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 商標策略
第三節(jié) 包裝與包裝策略
復(fù)習思考題
案例分析
第十章　價格策略
第一節(jié) 定價目標與定價程序
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價和調(diào)價策略
復(fù)習思考題
案例分析
……
參考文獻