網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代給政府管理帶來(lái)的變革與應(yīng)對(duì)高等教育行政管理核心課程教材·政府策劃：理論與案例

第一章 政府策劃的基礎(chǔ)與來(lái)源
第二章 政府策劃的意義、定義
第三章 政府策劃的基本原則
第1節(jié) 原則1：真實(shí)性是政府策劃中必須遵守的底線
案例：假華南虎策劃使政府部門(mén)信譽(yù)掃地
案例：日本許多政府部門(mén)參與的考古造假策劃
爭(zhēng)鳴與探索：建神話人物孫悟空故里風(fēng)景區(qū)，三地爭(zhēng)觀音故里
第2節(jié) 原則2：政府策劃必須恪守嚴(yán)肅性及穩(wěn)重性
案例：宜春政府網(wǎng)竟然用低俗廣告語(yǔ)來(lái)?yè)Q取知名度
案例：成都平樂(lè)古鎮(zhèn)不愿意策劃為"私奔圣地"
案例：濟(jì)南市政府一條商業(yè)街?jǐn)M建某女明星塑像
案例：行政策劃的公益廣告有欠嚴(yán)肅性
案例：政府設(shè)置的廣告牌語(yǔ)有欠穩(wěn)重性
第3節(jié) 原則3：政府策劃不能盲目追求知名度
案例：云南羅平縣旅游局策劃用有爭(zhēng)議網(wǎng)絡(luò)人物"芙蓉姐姐"提高旅游節(jié)知名度
案例：荒唐策劃：報(bào)社用模特扮地震災(zāi)民，被指違背公德遭?？?br />案例：慘痛歷史片，競(jìng)被策劃成"奸殺"片刺激賣(mài)點(diǎn)
爭(zhēng)鳴與探索：政府用"公款追星"搞活動(dòng)副作用多
第四章 政府策劃的基本原理
第一節(jié) 平衡原理
現(xiàn)象與分析：報(bào)紙中的平衡原理
現(xiàn)象與分析：網(wǎng)站的主頁(yè)的廣告問(wèn)題
專題研究：央視2010年春節(jié) 晚會(huì)沒(méi)有處理好平衡關(guān)系：植入廣告太多遭質(zhì)疑
第二節(jié) 習(xí)以為常原理
現(xiàn)象與分析：城市繁華路段廣告牌效果調(diào)查
現(xiàn)象與分析：高速公路上路牌廣告的效果調(diào)查
第三節(jié) 信息干擾分散原理
現(xiàn)象與分析："四川全興郎酒隊(duì)"冠名中的信息干擾問(wèn)題
現(xiàn)象與分析：電視、廣播的廣告信息干擾分散現(xiàn)象
現(xiàn)象與分析：足球冠名信息干擾分散
案例：姚晨騎驢吆喝，意外捧紅趕驢網(wǎng)
第四節(jié) 心理學(xué)在策劃中的應(yīng)用原理
案例：恒源祥重復(fù)12生肖廣告，觀眾稱無(wú)法忍受
資料：網(wǎng)友票選最受不了廣告，重復(fù)廣告易當(dāng)選
第五節(jié) 效益原理
案例：啤酒廣告戲屈原被停播
現(xiàn)象與分析：常見(jiàn)到的請(qǐng)名人做廣告現(xiàn)象
第六節(jié) 系統(tǒng)性、整合性原理
現(xiàn)象與分析：制約旅游項(xiàng)目的是交通不便
第七節(jié) 價(jià)格尺碼信息原理
案例：柯達(dá)膠卷采取高價(jià)策略進(jìn)入日本市場(chǎng)
第五章 政府策劃的信息效應(yīng)
第一節(jié) 聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)
專題研究：聚眾效應(yīng)的經(jīng)典應(yīng)用：四川"六朵金花"酒
專題研究：四川省政府利用聚眾信息效應(yīng)：建立金融博覽城
案例：成都茶將統(tǒng)一叫"天圃"
專題研究：聚眾效應(yīng)發(fā)揮威力，"中國(guó)丹霞"聯(lián)合申遺成功
案例：成都三圣鄉(xiāng)用"五朵金花"申報(bào)"4A"景區(qū)
第二節(jié) 點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)
案例：美國(guó)重返月球圖個(gè)啥?
專題研究：沃爾瑪致勝絕招：用"天天特價(jià)"來(lái)起點(diǎn)式效應(yīng)、示范效應(yīng)
第三節(jié) 信息界限及信息倍數(shù)效應(yīng)
案例：北大校園裸體雕塑引爭(zhēng)議
案例：法國(guó)印象派雕塑起爭(zhēng)議
專題研究：萬(wàn)寶路廣告回顧
第四節(jié) 聯(lián)動(dòng)效應(yīng)
案例：鳳凰衛(wèi)視：從"飛越黃河"起飛中國(guó)內(nèi)地
專題研究：聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：--《華西都市報(bào)》策劃的讀者節(jié)
第五節(jié) 信息媒介的互動(dòng)效應(yīng)
現(xiàn)象與分析：各種媒介傳播信息的長(zhǎng)短處
案例：信息媒介組合產(chǎn)生的信息互動(dòng)效應(yīng)
第六節(jié) 美女信息效應(yīng)
案例：以色列政府策劃用美女來(lái)樹(shù)立國(guó)家形象
專題研究："美女信息效應(yīng)"的歷史根源
案例：反恐裝備展用性感模特兒登場(chǎng)遭質(zhì)疑
第七節(jié) 名人信息效應(yīng)
資料：西方國(guó)家嚴(yán)管名人廣告
第八節(jié) 品牌信息效應(yīng)
文章 摘錄：品牌缺失，茶葉發(fā)源地中國(guó)，七萬(wàn)茶廠不敵一個(gè)英國(guó)立頓
案例：蘋(píng)果平板電腦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的名牌效應(yīng)
資料：世界品牌排行，中國(guó)有四大品牌入列
資料：全球最具價(jià)值500品牌排行榜：中國(guó)19家公司上榜
第六章 政府策劃重點(diǎn)問(wèn)題專題研究
第一節(jié) 政府策劃與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)危機(jī)應(yīng)對(duì)及新聞管理
理論應(yīng)用：應(yīng)用策劃信息原則處理網(wǎng)上的負(fù)面信息
專題研究：用策劃信息原則解析"重慶彭水詩(shī)案"
案例：網(wǎng)絡(luò)信息力量揭露云南"躲貓貓"事件真相
案例：四川男子發(fā)帖諷喻官員尋歡猝死被拘
案例：安徽白宮書(shū)記事件
第二節(jié) 政府策劃的形象代言人研究
資料：政府策劃中用到的形象代言人
專題研究：我國(guó)政府策劃中的一些代言人
第三節(jié) 政府策劃的價(jià)格信息與技巧處理
專題研究："價(jià)廉物美"不再是優(yōu)勢(shì)，可能是一種悲哀，中國(guó)應(yīng)加緊塑造名牌大國(guó)
案例：外資加油站每升降價(jià)5角，帶來(lái)轟動(dòng)的廣告效應(yīng)
案例：香港迪士尼樂(lè)園金融危機(jī)中漲價(jià)引質(zhì)疑
案例：2010年春節(jié)期間三亞住宿狂漲，嚇走游客，節(jié)后狂跌
第四節(jié) 政府策劃的信息傳播決策：如何選擇媒體
現(xiàn)象與分析：大城市的中心的媒體分析
資料：中國(guó)商務(wù)人士群體理財(cái)需求旺盛，最愛(ài)讀報(bào)紙
現(xiàn)象與分析：小區(qū)里開(kāi)超市應(yīng)該如何做廣告
第五節(jié) 政府策劃對(duì)廣告信息的應(yīng)用與處理
理論應(yīng)用：有效信息在刑事學(xué)中的應(yīng)用
案例：南開(kāi)大學(xué)憤怒：錄取通知被夾帶商業(yè)廣告
資料：北京、上海等十城市居民過(guò)半數(shù)不相信廣告
案例：《英雄》加播廣告被杭州一律師告上法庭
第六節(jié) 政府策劃的實(shí)施程序及策劃書(shū)的基本格式
第七章 政府策劃經(jīng)典與成功案例賞析
第一節(jié) 澳大利亞政府策劃世界上最好的工作，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?br />第二節(jié) 中國(guó)"西部硅谷"--成都高新區(qū)的行政策劃之道
第三節(jié) 政府策劃案例典范：武隆縣旅游策劃解析