消費(fèi)心理學(xué)（財經(jīng)類 第2版）

第一篇　消費(fèi)心理學(xué)概論
第一章　緒論
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　消費(fèi)的內(nèi)涵及相關(guān)的概念
第二節(jié)　消費(fèi)心理學(xué)的研究對象、方法及意義
第三節(jié)　消費(fèi)心理學(xué)的起源與發(fā)展
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第二篇　心理現(xiàn)象與消費(fèi)心理
第二章　消費(fèi)者的心理活動過程
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　心理學(xué)概述
第二節(jié)　消費(fèi)者的認(rèn)識活動過程
第三節(jié)　消費(fèi)者的情緒、情感過程
第四節(jié)　消費(fèi)者的意志過程
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第三章　消費(fèi)者的個性心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　消費(fèi)者的個性傾向性
第二節(jié)　消費(fèi)者的氣質(zhì)
第三節(jié)　消費(fèi)者的性格
第四節(jié)　消費(fèi)者的能力
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第三篇　消費(fèi)者購買決策過程
第四章　消費(fèi)者購買決策
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　消費(fèi)者購買決策概述
第二節(jié)　消費(fèi)者決策過程與問題認(rèn)知
第三節(jié)　信息獲取與處理
第四節(jié)　備選方案的評估、選擇與購買決策
第五節(jié)　購后評價與行為
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第五章　消費(fèi)者購買行為
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　消費(fèi)者購買行為的概述
第二節(jié)　消費(fèi)者購買行為的理論
第三節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第四篇　社會環(huán)境與消費(fèi)心理
第六章　社會文化與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　社會文化概述
第二節(jié)　文化、亞文化對消費(fèi)者行為的影響
第三節(jié)　中國文化的特點(diǎn)及對消費(fèi)行為的影響
第四節(jié)　消費(fèi)流行與消費(fèi)習(xí)俗
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第七章　社會群體與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　社會群體概述
第二節(jié)　家庭環(huán)境與消費(fèi)心理
第三節(jié)　消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第五篇　商業(yè)活動與消費(fèi)心理
第八章　商品因素與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　商品的命名與消費(fèi)心理
第二節(jié)　商標(biāo)設(shè)計心理
第三節(jié)　商品包裝心理
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第九章　商品廣告與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　商品廣告的心理功能
第二節(jié)　廣告媒體的心理特征
第三節(jié)　商品廣告?zhèn)鞑サ男睦聿呗约凹记?br />【個案分析1】
【個案分析2】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第十章　商品價格與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　商品價格的心理功能
第二節(jié)　消費(fèi)者的價格心理
第三節(jié)　商品定價和調(diào)價的心理策略
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第十一章　新產(chǎn)品與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　新產(chǎn)品設(shè)計與消費(fèi)心理
第二節(jié)　新產(chǎn)品推廣與消費(fèi)心理
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期與消費(fèi)心理
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第十二章　市場因素與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié)　營業(yè)環(huán)境概述
第二節(jié)　購物環(huán)境與消費(fèi)心理
第三節(jié)　營銷服務(wù)與消費(fèi)心理
【個案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
參考書目