中外廣告史教程

緒論
第一編 中國(guó)廣告史
第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告（距今約1萬(wàn)年—1840年）
第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告
第二節(jié) 戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期的廣告
第三節(jié) 唐宋時(shí)期的廣告
第四節(jié) 明清時(shí)期的廣告
第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告（1840—1949年）
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告
第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代的廣告
第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告
第四節(jié) 舊中國(guó)的廣告管理
第三章 新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告（1949—1976年）
第一節(jié) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告（1949—1952年）
第二節(jié) 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953—1956年）
第三節(jié) 社會(huì)主義改造基本完成后的廣告（1957—1965年）
第四節(jié) “文化大革命”中的廣告（1966—1976年）
第五節(jié) “過渡時(shí)期”的廣告（1977—1979年）
第四章 新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告（1979年以后）
第一節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展
第二節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展
第四節(jié) 廣告代理制的發(fā)展
第五節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展
第六節(jié) 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展
第五章 臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史
第一節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告學(xué)研究和教育的發(fā)展
第五節(jié) 海峽兩岸廣告交流
第六章 香港地區(qū)廣告簡(jiǎn)史
第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述
第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介
第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司
第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理
第七編 外國(guó)廣告史
第七章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變
第一節(jié) 原始廣告時(shí)期（廣告產(chǎn)生一公元1450年）
第二節(jié) 近代廣告時(shí)期（1450—1850年）
第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時(shí)期（1850—1920年）
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告時(shí)期（1920年以后）
第八章 美國(guó)廣告發(fā)展史
第一節(jié) 美國(guó)廣告的演變
第二節(jié) 美國(guó)的廣告公司
第三節(jié) 美國(guó)的廣告媒介
第四節(jié) 美國(guó)的廣告管理
第五節(jié) 美國(guó)的廣告教育
第九章 日、英、法、俄等國(guó)的廣告
第一節(jié) 日本的廣告
第二節(jié) 英國(guó)的廣告
第三節(jié) 法國(guó)的廣告
第四節(jié) 前蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告
第十章 國(guó)際廣告組織與管理
第一節(jié) 國(guó)際廣告組織
第二節(jié) 各國(guó)廣告管理綜述
第三節(jié) 國(guó)際廣告代理制度
第十一章 21世紀(jì)全球廣告趨勢(shì)
第一節(jié) 未來(lái)廣告的地位與作用日益提高
第二節(jié) 跨世紀(jì)廣告新觀念的革命
第三節(jié) 高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)
第四節(jié) 四大新興廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />第五節(jié) 廣告國(guó)際化是必然趨勢(shì)
后記