市場調查與分析（第2版）

第1單元 市場調查概述
主題1.1 市場調查的產生和發(fā)展
1.1.1 市場調查的產生和發(fā)展過程
1.1.2 現(xiàn)代信息技術下市場調查的發(fā)展
主題1.2 市場調查的概念、特點、作用和局限性
1.2.1 市場調查的概念
1.2.2 市場調查的特點
1.2.3 市場調查的作用
1.2.4 市場調查的局限性
主題1.3 市場調查的范圍和分類
1.3.1 市場調查的范圍
1.3.2 市場調查的分類
主題1.4 市場調查的步驟
1.4.1 準備階段
1.4.2 決策階段
1.4.3 實施階段
1.4.4 后續(xù)調查階段
單元回顧
案例分析
課外實踐
第2單元 問卷調查法
主題2.1 問卷調查概述
2.1.1 問卷與問卷調查法的概念
2.1.2 問卷的分類
主題2.2 問卷調查的過程
2.2.1 準備過程
2.2.2 決策過程
2.2.3 實施過程
2.2.4 后續(xù)調查
主題2.3 問卷的基本結構
2.3.1 開頭部分
2.3.2 過濾部分
2.3.3 主體部分
2.3.4 背景部分
2.3.5 結束語
主題2.4 問卷設計的技巧
2.4.1 提問的設計技巧
2.4.2 問題順序的設計技巧
2.4.3 版面格式的設計技巧
單元回顧
案例分析
課外實踐
第3單元 訪問法
主題3.1 訪問法概述
3.1.1 訪問法的概念和特點
3.1.2 訪問法的分類
3.1.3 訪問法的實施步驟
主題3.2 訪問方法
3.2.1 直接訪問法
3.2.2 堵截訪問法
3.2.3 郵寄訪問法
3.2.4 電話訪問法
主題3.3 訪問方法的應用
3.3.1 各種訪問方法的比較
3.3.2 訪問方法的選用
單元回顧
案例分析
課外實踐
第4單元 抽樣調查法
主題4.1 抽樣調查的基本知識
4.1.1 抽樣調查的概念與方法
4.1.2 抽樣調查的特點
4.1.3 常見的抽樣術語
主題4.2 抽樣過程和方法
4.2.1 抽樣過程
4.2.2 抽樣方法
單元回顧
案例分析
課外實踐
第5單元 市場調查的其他方法
主題5.1 觀察法
5.1.1 觀察法的概念與特點
5.1.2 觀察法的類型
5.1.3 觀察法的程序和注意事項
5.1.4 觀察法的優(yōu)缺點
主題5.2 文案調查法
5.2.1 文案調查的概念與作用
5.2.2 文案調查的資料來源
5.2.3 文案調查的要求與程序
5.2.4 文案調查的方法
5.2.5 收集資料價值評定原則
5.2.6 文案調查的評定
主題5.3 態(tài)度測量表法
5.3.1 態(tài)度和測量的概念
5.3.2 態(tài)度測量表法的量表種類
5.3.3 市場調查常用量表
單元回顧
案例分析
課外實踐
第6單元 現(xiàn)代信息技術市場調查
主題6.1 計算機輔助電話調查和其他現(xiàn)代調查方法
6.1.1 計算機輔助電話調查
6.1.2 其他現(xiàn)代調查方法簡介
主題6.2 網(wǎng)上調查
6.2.1 網(wǎng)上調查的概念
6.2.2 網(wǎng)上調查的特點
6.2.3 網(wǎng)上調查的方式及技巧
6.2.4 網(wǎng)上調查的內容
單元回顧
案例分析
課外實踐
第7單元 市場調查數(shù)據(jù)的處理與分析
主題7.1 市場調查數(shù)據(jù)的整理
7.1.1 市場調查數(shù)據(jù)整理的程序
7.1.2 市場調查數(shù)據(jù)整理的內容
主題7.2 市場調查數(shù)據(jù)的加工
7.2.1 市場調查數(shù)據(jù)的編碼
7.2.2 市場調查數(shù)據(jù)凈化處理
7.2.3 缺失值處理
主題7.3 市場調查數(shù)據(jù)交叉列表分析技術
7.3.1 概述
7.3.2 雙變量交叉列表分析法
單元回顧
案例分析
課外實踐
第8單元 市場調查報告
主題8.1 市場調查報告的要求
8.1.1 概述
8.1.2 調查報告的準備
主題8.2 市場調查書面報告
8.2.1 市場調查報告的基本結構
8.2.2 市場調查分析報告的寫作要求
8.2.3 調查報告中圖表的運用
主題8.3 市場調查的口頭報告
8.3.1 口頭報告的特點
8.3.2 口頭匯報的材料準備
8.3.3 口頭匯報的技巧
單元回顧
案例分析
課外實踐
綜合案例分析
案例1 可口可樂新產品調查
案例2 成也調研，敗也調研——寶潔“潤妍”退市之啟示
參考文獻