塔塔：一個百年企業(yè)的品牌進(jìn)化

定　價：￥58.00

作　者：	（英）摩根·威策爾著阮天悅譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	商業(yè)史傳

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ISBN：	9787121176562	出版時間：	2012-09-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	217	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《塔塔：一個百年企業(yè)的品牌進(jìn)化》將全面探秘塔塔能夠百年屹立不倒，并發(fā)展至成為印度最大企業(yè)集團(tuán)的品牌建設(shè)秘密。任何基業(yè)長青的企業(yè)，一定會有其之所以如此的理由和內(nèi)在動力。從塔塔這兒，相信中國企業(yè)家可以得到不少的借鑒，從而推動中國企業(yè)的持續(xù)和穩(wěn)步發(fā)展。一起來翻閱《塔塔：一個百年企業(yè)的品牌進(jìn)化》吧！

作者簡介

　　摩根·威策爾（MorgenWitzel），英國?？巳卮髮W(xué)商學(xué)院名譽(yù)高級研究員，溫斯洛普集團(tuán)高級顧問。他曾經(jīng)撰述了15本商業(yè)和管理方面的著作，如《管理史》、《在中國經(jīng)商》、《做自己的管理專家》等。他亦是若干財(cái)經(jīng)報(bào)刊的專欄作者，其文章經(jīng)常發(fā)表于《金融時報(bào)》、《聰明經(jīng)理人》、《金融世界》等行業(yè)知名的刊物之上。

圖書目錄

中文版序
原版序
致謝
前言
第一章價值合一
小車大作為
醒來吧！
“我將永遠(yuǎn)屹立”
印度的驕傲
驚人的數(shù)字
集團(tuán)品牌的作用
走進(jìn)塔塔品牌
本書的結(jié)構(gòu)
第二章洞見明天的人
創(chuàng)始人
商業(yè)與理想主義
女皇紡織廠
泰姬瑪哈酒店
TISCO
關(guān)于詹姆謝特吉?塔塔的傳說
第三章為了人民的信任
成長與失意
用情領(lǐng)導(dǎo)
印度航空公司
世界公民
第四章變革之路
獲得掌控
品牌的顯性化
品牌溝通
品牌保護(hù)
全新的塔塔
海外品牌形象
第五章品牌共生
塔塔品牌家族
品牌參與
健康發(fā)展：塔塔品牌對公司品牌的支持
光環(huán)效應(yīng)：公司品牌對塔塔品牌的支持
創(chuàng)造信任：塔塔集團(tuán)在南非
亞洲現(xiàn)代性：泰姬酒店
“我的塔塔”
第六章顧客眼中的塔塔
熱望者與成就者
塔塔特征
印度以外的形象
企業(yè)客戶中的形象
小結(jié)
第七章塔塔的雇主品牌
雇主品牌
價值觀與領(lǐng)導(dǎo)
敢于嘗試
共同創(chuàng)造雇主品牌
結(jié)論
第八章塔塔的金融品牌
與政治共舞
講好故事
金融品牌
環(huán)球期望
第九章 “我們不做慈善”
創(chuàng)造卓越
建設(shè)印度
塔塔慈善基金會
社區(qū)服務(wù)與品牌價值
良性循環(huán)
投資者價值
放眼世界
第十章這不只是一個品牌的故事
進(jìn)取精神
塔塔品牌特質(zhì)
印度以外
建立集團(tuán)品牌的啟示
附錄1：塔塔集團(tuán)簡介
塔塔的價值觀和宗旨
塔塔在中國
塔塔大事年譜
附錄2：塔塔集團(tuán)公司列表
發(fā)起人公司
塔塔集團(tuán)主要從事的7大行業(yè)
附錄3：參考書目