精通搜索分析

前言　
　本書讀者對象　
　本書的寫作目標(biāo)　
　本書結(jié)構(gòu)　
　排版約定　
　代碼示例的使用　
　聯(lián)系我們　
　致謝　
第1章　搜索分析簡介　
　搜索數(shù)據(jù)與點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)有什么區(qū)別　
　你為誰優(yōu)化　
　其他人在監(jiān)測什么　
　公司最想衡量什么指標(biāo)　
　企業(yè)面臨什么樣的挑戰(zhàn)　
　商業(yè)目標(biāo)　
　應(yīng)該使用什么監(jiān)測工具　
　關(guān)于宏觀指標(biāo)、微觀指標(biāo)、價(jià)值指標(biāo)和行動(dòng)指標(biāo)的解釋　
　呈現(xiàn)搜索分析　——　你的受眾是誰　
　設(shè)定期望值　
　確定要追蹤的內(nèi)容　
　小結(jié)　
第2章　建立投資回報(bào)率評估體系　
　roi通用公式　
　僅關(guān)注roi帶來的問題　
　解讀數(shù)據(jù)并研究立項(xiàng)　
　付費(fèi)搜索和roi　
　seo和roi　
　獲取站內(nèi)搜索roi　
　線下銷售的追蹤　
　小結(jié)　
第3章　seo和付費(fèi)搜索流量的追蹤與優(yōu)化　
　用戶追蹤和搜索流量細(xì)分　
　網(wǎng)站路徑追蹤　
　著陸頁優(yōu)化　
　衡量參與度　
　流量產(chǎn)生不盡相同　
　流量與轉(zhuǎn)化數(shù)量的對比　
　搜索引擎帶來的流量：搜索引擎產(chǎn)生的流量不盡相同　
　季節(jié)性差異和流量　
　點(diǎn)擊率有價(jià)值嗎　
　基于定位獲取流量　
　追蹤國際化搜索及語言　
　為seo和付費(fèi)搜索進(jìn)行轉(zhuǎn)化率優(yōu)化　
　小結(jié)　
第4章　關(guān)鍵詞追蹤——seo和付費(fèi)搜索　
　seo關(guān)鍵詞追蹤　
　付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞追蹤　
　關(guān)鍵詞的季節(jié)性變化　
　小結(jié)　
第5章　整合seo和付費(fèi)搜索　
　監(jiān)控付費(fèi)搜索的點(diǎn)擊率并把結(jié)果應(yīng)用于seo　
　a/b測試和多變量測試——把付費(fèi)搜索著陸頁的亮點(diǎn)應(yīng)用于seo　
　付費(fèi)搜索標(biāo)題和描述的測試　
　用seo或付費(fèi)搜索改進(jìn)不足之處　
　同時(shí)運(yùn)行seo和付費(fèi)搜索　
　什么時(shí)候1　+　1　=　3，什么時(shí)候1　+　1　≠　3　
　小結(jié)　
第6章　站內(nèi)搜索分析　
　站內(nèi)搜索作為導(dǎo)航　
　建立站內(nèi)搜索kpi　
　站內(nèi)搜索的價(jià)值是什么　
　站內(nèi)搜索的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化　
　追蹤趨勢　
　站內(nèi)搜索的季節(jié)性　
　小結(jié)　
第7章　整合seo/付費(fèi)搜索和站內(nèi)搜索　
　從站內(nèi)搜索獲取seo/付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞　
　將站內(nèi)搜索模式應(yīng)用到seo/付費(fèi)搜索中　
　站內(nèi)搜索——捕捉和應(yīng)用二次搜索關(guān)鍵詞　
　首先在站內(nèi)搜索里測試付費(fèi)搜索著陸頁　
　用seo/付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化站內(nèi)搜索　
　檢測站內(nèi)搜索和seo優(yōu)化的效果　
　小結(jié)　
第8章　競爭對手研究與追蹤　
　追蹤搜索份額　
　追蹤競爭對手　
　捕捉競爭對手的關(guān)鍵詞　
　用戶行為的價(jià)值　
　追蹤競爭對手的品牌關(guān)鍵詞　
　通過指標(biāo)追蹤競爭對手營銷活動(dòng)的有效性　
　品牌征服　
　小結(jié)　
第9章　追蹤線下趨勢　
　分析：解釋數(shù)據(jù)的波動(dòng)及峰值　
　審查總體趨勢　
　衡量站外鏈接的多樣性　
　追蹤交換鏈接　
　追蹤鏈接的多樣性　
　追蹤域名排名和頁面排名　
　追蹤線下推廣活動(dòng)　
　追蹤社會化媒體　
　追蹤搜索結(jié)果頁面變化，提高點(diǎn)擊次數(shù)　
　小結(jié)　
第10章　追蹤移動(dòng)搜索　
　臺式機(jī)用戶和移動(dòng)用戶的搜索方式一樣嗎　
　對移動(dòng)搜索用戶來說，地理位置有多重要呢　
　移動(dòng)用戶回訪的頻率高還是低　
　追蹤移動(dòng)設(shè)備的付費(fèi)搜索　
　設(shè)備種類重要嗎　
　移動(dòng)用戶的轉(zhuǎn)化是不是比臺式機(jī)用戶好　
　小結(jié)　
第11章　社會化媒體和搜索　
　社會化媒體的影響力　
　社會化個(gè)性化　
　監(jiān)測facebook　
　監(jiān)測twitter　
　監(jiān)測+1　
　小結(jié)　
第12章　網(wǎng)站管理員工具——來自搜索引擎的一手?jǐn)?shù)據(jù)　
　基礎(chǔ)知識　
　google網(wǎng)站管理員工具　
　bing網(wǎng)站管理員工具　
　對比bing和google　
　小結(jié)　
第13章　seo審核（頁面內(nèi)因素）　
　問題審核自動(dòng)化　
　如何審核頁面seo元素　
　審核頁面的互動(dòng)追蹤　
　性能監(jiān)控：頁面的速度　
　檢測模板問題和頁面問題　
　檢查網(wǎng)頁關(guān)鍵詞　
　檢查網(wǎng)頁在信息架構(gòu)中所處的位置　
　找到不好的內(nèi)容——404、302、多重301及更多　
　小結(jié)　
第14章　信息中心與報(bào)告　
　了解你的受眾　
　理解數(shù)據(jù)為何重要　
　明白數(shù)據(jù)為什么對你的受眾而言很重要　
　細(xì)分！細(xì)分！細(xì)分　
　針對高級管理者的信息中心　
　指導(dǎo)行動(dòng)的信息中心　
　信息中心與一次性報(bào)告　
　分配信息中心　
　使用信息中心構(gòu)建事件并講述事件　
　為什么一個(gè)度量指標(biāo)可以指引行動(dòng)　
　信息麻痹——過多信息會導(dǎo)致無所作為　
　小結(jié)　
第15章　創(chuàng)建自己的審查工具　
　評估指標(biāo)，如何制定　
　通過分析解決問題　
　簡化你的結(jié)果　
　連接數(shù)據(jù)源　
　定制提醒和觸發(fā)器、創(chuàng)建響應(yīng)方案　
　忽略提醒：何時(shí)忽略？為何忽略　
　創(chuàng)建分析計(jì)劃所需的項(xiàng)目清單　
　建立聯(lián)系時(shí)間表　
　創(chuàng)立角色　
　容忍數(shù)字下跌　
　小結(jié)　
附錄a　工具列表