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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)正在脫離以內(nèi)容為核心構(gòu)建的方式，轉(zhuǎn)向以人為核心重新構(gòu)建。這樣深遠的變革將影響我們制定商業(yè)策略、設(shè)計以及營銷和廣告的方式本書作者先后在谷歌和Facebook供職，對于社交網(wǎng)絡(luò)有深入的研究和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。他以學(xué)術(shù)界和工業(yè)界最新的調(diào)查研究為基礎(chǔ)，闡述了人們?nèi)绾瓮ㄟ^社交圈子相互聯(lián)系的規(guī)律，探討了理念和品牌信息如何通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播開來的過程。書中介紹了許多實際的例子，通過這些鮮活的實例，你將掌握社交網(wǎng)絡(luò)的秘密，知曉如何圍繞社交行為來重塑業(yè)務(wù)模式，如何讓你的產(chǎn)品為人們口耳相傳。書中充滿了作者的真知灼見，顛覆了一些傳統(tǒng)的觀念。還等什么？讓我們深入領(lǐng)悟社交網(wǎng)絡(luò)中的心理學(xué)奧秘，讓它指引我們成功地引爆流行。

作者簡介

　　作者簡介：Paul Adams公認的社交網(wǎng)絡(luò)研究專家，目前擔(dān)任Facebook品牌設(shè)計總負責(zé)人。此前，他在谷歌任高級用戶體驗研究科學(xué)家，負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)和移動應(yīng)用的社交行為研究，在歐洲各國、美國、印度、中國、日本等地領(lǐng)導(dǎo)開展了多項研究。他為Google+的推出做出了重要貢獻，還從事過Gmail、谷歌縱橫、YouTube和Mobile等多項谷歌服務(wù)的研究開發(fā)工作。早前他曾是Dyson公司的產(chǎn)品設(shè)計師，為沃達豐、英國廣播公司、《衛(wèi)報》、倫敦地鐵公司等提供咨詢服務(wù)。其個人網(wǎng)站為ThinkOutsideIn.com。譯者簡介：王志慧80后，內(nèi)蒙古人。自幼喜愛文學(xué)。湖南大學(xué)英語系本科畢業(yè)后，又在北京第二外國語學(xué)院英語系攻讀英語碩士學(xué)位，研究方向為翻譯理論與實踐。熱愛翻譯，在兩種語言間游走樂此不疲，2011年7月翻譯出版30萬字軍事懸疑小說《沙岸之謎》，獲讀者好評。

圖書目錄

目　錄
第1章　網(wǎng)絡(luò)在改變　　1
1.1 　網(wǎng)絡(luò)在如何改變　　2
1.2 　為什么網(wǎng)絡(luò)會改變　　9
1.3 　為什么社交網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)有著重要意義　　11
1.4 　小結(jié)　　13
1.5 　延伸閱讀　　14
第2章　我們?yōu)楹渭叭绾闻c他人溝通　　17
2.1 　我們?yōu)楹谓徽劇　?8
2.2 　我們談些什么　　21
2.3 　我們與誰交談　　26
2.4 　小結(jié)　　29
2.5 　延伸閱讀　　30
第3章　社交方式對我們的影響　　33
3.1 　社交圈結(jié)構(gòu)　　34
3.2 　自然而然形成圈子　　40
3.3 　社交圈結(jié)構(gòu)改變我們受影響的方式　　45
3.4 　小結(jié)　　50
3.5 　延伸閱讀　　51
第4章　人際關(guān)系如何影響我們　　53
4.1 　人際關(guān)系的類型和模式　　54
4.2 　強聯(lián)系　　61
4.3 　弱聯(lián)系　　64
4.4 　人際關(guān)系如何變化　　68
4.5 　小結(jié)　　69
4.6 　延伸閱讀　　70
第5章　有影響力的人：破滅的神話　　73
5.1 　來往的人多并不代表影響力大　　74
5.2 　人會被影響，所以思想得以傳播　　76
5.3 　核心人物如何傳播思想　　79
5.4 　小結(jié)　　83
5.5 　延伸閱讀　　84
第6章　我們被周圍的事物所影響　　87
6.1 　社會認同　　88
6.2 　圈子內(nèi)部的影響　　92
6.3 　擴大的社交圈的影響　　96
6.4 　專家如何施加影響　　98
6.5 　小結(jié)　　99
6.6 　延伸閱讀　　100
第7章　大腦如何影響我們　　103
7.1 　我們不是理性的思考者　　104
7.2 　大多數(shù)行為受潛意識腦支配　　108
7.3 　記憶十分不可靠　　113
7.4 　小結(jié)　　115
7.5 　延伸閱讀　　116
第8章　偏見如何影響我們　　119
8.1 　他人影響我們的看法　　120
8.2 　既有觀念影響我們的看法　　122
8.3 　習(xí)慣影響我們的看法　　125
8.4 　環(huán)境暗示影響我們的看法　　127
8.5 　小結(jié)　　129
8.6 　延伸閱讀　　130
第9章　社交網(wǎng)絡(luò)上的營銷和廣告　　133
9.1 　打擾式營銷的困境　　134
9.2 　許可營銷和口碑營銷的興起　　137
9.3 　建立信任和信譽　　143
9.4 　小結(jié)　　147
9.5 　延伸閱讀　　147
第10章　總結(jié)　　151
10.1 　今日社交網(wǎng)絡(luò)　　152
10.2 　放眼未來　　156