傳統(tǒng)企業(yè)電商之道：傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商必備手冊

第1章  電子商務(wù)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的機(jī)遇 / 1
第一節(jié)  中國電子商務(wù)發(fā)展歷程 / 2
第二節(jié)  蜂擁而至的淘金客 / 4
第三節(jié)  傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)將會是大勢所趨 / 8
第四節(jié)  我國電子商務(wù)市場規(guī)模 / 12
第五節(jié)  給中小企業(yè)一個(gè)做強(qiáng)者的機(jī)會 / 18
案  例  8號熊的成功轉(zhuǎn)型 / 19
案  例  快速成長的麥包包 / 20
案  例  創(chuàng)造了電子商務(wù)神話的韓都衣舍 / 21
案  例  美麗、自信的夢芭莎 / 22
案  例  華麗轉(zhuǎn)身進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)的HI-TEC / 23
案  例  淘品牌Mr.ing的電商之道 / 24
第2章  傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的定位 / 29
第一節(jié)  傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)困境 / 30
第二節(jié)  B2C模式是傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的最佳模式 / 34
第三節(jié)  傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的全新定位 / 39
第四節(jié)  傳統(tǒng)企業(yè)精準(zhǔn)定位電子商務(wù)的商業(yè)模式及運(yùn)營模式 / 46
案  例  橫空出世的尚客茶品 / 54
第3章  傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃 / 57
第一節(jié)  制訂傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃需考慮的問題 / 58
第二節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)上品牌管理體系的建設(shè) / 71
第三節(jié)  營銷管理體系的規(guī)劃與建立 / 73
第四節(jié)  商品管理體系的規(guī)劃與建立 / 85
案  例  報(bào)喜鳥B2C，遭遇實(shí)業(yè)“羈絆”/ 91
第4章  傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)營銷策略 / 97
第一節(jié)  制訂科學(xué)的電子商務(wù)營銷策略 / 98
第二節(jié)  優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)分銷與渠道建設(shè)策略 / 107
第三節(jié)  線上和線下渠道的和諧之道 / 114
第四節(jié)  電子商務(wù)不可輕視的數(shù)據(jù)化管理 / 118
案  例  摸石頭過河——李寧的電子商務(wù)之路 / 127
第5章  傳統(tǒng)企業(yè)入網(wǎng)方法指南 / 131
第一節(jié)  不同類別傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)分析 / 132
第二節(jié)  安全的入場策略 / 137
第三節(jié)  企業(yè)開設(shè)網(wǎng)店的6個(gè)步驟 / 140
第四節(jié)  代運(yùn)營，傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)快艇 / 145
第五節(jié)  慧眼識代運(yùn)營 / 148
附錄A  XX電子商務(wù)有限公司管理手冊/ 155