體育贊助

 第一章 體育贊助概述
   第一節(jié) 體育贊助的概念和特點
   第二節(jié) 體育贊助的運行體系
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第二章 體育贊助的發(fā)展
   第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景
   第二節(jié) 體育贊助市場的發(fā)展
   第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展
   第四節(jié) 伏擊營銷
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第三章 體育贊助的目標
   第一節(jié) 贊助商的定位和分析
   第二節(jié) 確定體育贊助的目標
   第三節(jié) 體育贊助項目的篩選
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第四章 體育賽事贊助
   第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢和劣勢
   第四節(jié) 體育賽事贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第五章 體育聯(lián)盟贊助
   第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢和劣勢
   第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第六章 職業(yè)體育俱樂部贊助
   第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的特征和形式
   第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的優(yōu)勢和劣勢
   第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第七章 體育明星贊助
   第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢
   第四節(jié) 體育明星贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第八章 體育場館贊助
   第一節(jié) 體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育場館贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢
   第四節(jié) 體育場館贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第九章 體育贊助營銷創(chuàng)新
   第一節(jié) 激活營銷
   第二節(jié) 聯(lián)合營銷
   第三節(jié) 公益營銷
   第四節(jié) 草根營銷
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第十章 體育贊助的管理
   第一節(jié) 體育贊助的提案
   第二節(jié) 體育贊助的回報
   第三節(jié) 體育贊助的定價
   第四節(jié) 體育贊助的談判
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第十一章 體育贊助的評估
   第一節(jié) 體育贊助評估的難點
   第二節(jié) 體育贊助評估的發(fā)展
   第三節(jié) 體育贊助評估的方法
   本章小結(jié)
   本章思考題
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