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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《示范性高等教育精品規(guī)劃教材：體育品牌戰(zhàn)略》力求將品牌和戰(zhàn)略相結(jié)合，在界定品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以體育品牌為例對(duì)其定位、價(jià)值、文化、創(chuàng)意藝術(shù)、營(yíng)銷、保護(hù)和評(píng)估等方面進(jìn)行了全面、具體而系統(tǒng)的分析，鑒于體育品牌發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國(guó)外品牌創(chuàng)建和自主創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)，量身定做了適合中國(guó)體育品牌發(fā)展在傳播和自主創(chuàng)新方面的戰(zhàn)略與對(duì)策。同時(shí)引進(jìn)插位理念和SNS社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播，以期以一種新的思維方式來(lái)拓展中國(guó)體育品牌發(fā)展的新思路。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《體育品牌戰(zhàn)略》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章品牌概論
第一節(jié) 品牌的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的構(gòu)成要素
第四節(jié) 品牌的分類
第五節(jié) 中國(guó)品牌發(fā)展史
第六節(jié) 外國(guó)品牌發(fā)展史
第二章體育品牌定位
第一節(jié) 體育品牌定位的思考方法
第二節(jié) 體育品牌定位的具體策略
第三節(jié) 不同種類的體育品牌定位
第四節(jié) 品牌定位中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題
第三章體育品牌價(jià)值
第一節(jié) 品牌價(jià)值的含義
第二節(jié) 品牌價(jià)值五星模型
第三節(jié) 品牌的非經(jīng)濟(jì)價(jià)值
第四章體育品牌文化
第一節(jié) 體育品牌文化的含義
第二節(jié) 體育品牌文化的特點(diǎn)
第三節(jié) 體育品牌文化的作用
第四節(jié) 影響品牌文化設(shè)計(jì)的因素
第五節(jié) 體育品牌文化的構(gòu)成
第五章體育品牌創(chuàng)意藝術(shù)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意策略理論
第二節(jié) 體育品牌創(chuàng)意思維
第三節(jié) 體育品牌創(chuàng)意方法
第四節(jié) 體育品牌創(chuàng)意程序
第六章體育品牌營(yíng)銷
第一節(jié) 奧林匹克贊助
第二節(jié) 體育廣告
第三節(jié) 體育傳播
第四節(jié) 案例分析
第七章體育品牌保護(hù)
第一節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 體育品牌忠誠(chéng)
第三節(jié) 渠道控制
第四節(jié) 法律保護(hù)
第八章體育品牌評(píng)估
第一節(jié) 體育品牌評(píng)估概述
第二節(jié) 體育品牌評(píng)估的方法和策略
第九章體育品牌戰(zhàn)略綜述
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)
第二節(jié) 體育品牌戰(zhàn)略診察
第三節(jié) 體育品牌插位戰(zhàn)略
第四節(jié) 體育品牌傳播戰(zhàn)略
第五節(jié) 體育品牌自主創(chuàng)新戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)