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內(nèi)容簡介

　　目前，國內(nèi)關(guān)于城市與景區(qū)的旅游形象和品牌化的研究和實踐已司空見慣，而著眼國家旅游形象與品牌化的研究和實踐則少之又少?！堵糜卫碚撆c實踐前沿叢書：中國國家旅游形象研究》以目的地形象為主題，回顧了國內(nèi)外理論成果，創(chuàng)建了便于概念辨析的“相親之路，”模型，將目的地形象與國家形象、品牌化、地方依附感等置于同一研究背景中。《旅游理論與實踐前沿叢書：中國國家旅游形象研究》所提出的“整合的目的地形象分析框架”是對傳統(tǒng)目的地形象形成理論的一種擴展研究，對目的地形象研究者有借鑒意義；基于多項市場調(diào)研形成的中國國家旅游形象感知現(xiàn)狀識別、國家旅游形象提升行為體系及國家旅游品牌化戰(zhàn)略構(gòu)建，對中國國家旅游組織提升國家旅游形象傳播理念與營銷行為、應對全球化挑戰(zhàn)、參與國際旅游競爭，有較大的現(xiàn)實價值和戰(zhàn)略意義。

作者簡介

　　匡林，1972年出生于江西，先后在江西大學經(jīng)濟系、南開大學旅游系、中國社科院財貿(mào)所就讀，分獲經(jīng)濟學學士、管理學碩士、管理學博士學位。1997年至今，先后在國家旅游局政策法規(guī)司政策研究處、旅游促進與國際合作司市場調(diào)研處、中國駐悉尼旅游辦事處工作，分別從事中國旅游政策研究制定、中國入境旅游市場戰(zhàn)略規(guī)劃、中國針對澳大利亞與新西蘭旅游市場的開拓實踐。主要研究領(lǐng)域包括旅游政策、大型節(jié)事活動、旅游目的地營銷等，先后出版?zhèn)€人專著3部，發(fā)表多篇學術(shù)論文。

圖書目錄

第一章導言
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究方法
第三節(jié) 寫作框架
本章小結(jié)
第二章國內(nèi)外研究綜述
第一節(jié) 目的地形象國外研究綜述
第二節(jié) 目的地品牌化國外研究綜述
第三節(jié) 目的地形象及品牌化國內(nèi)研究綜述
第四節(jié) 目的地形象與國家形象關(guān)系研究綜述
本章小結(jié)
第三章國家旅游形象研究的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 概念界定
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 分析框架
本章小結(jié)
第四章國家旅游形象的感知與提升
第一節(jié) 國家旅游形象提升的現(xiàn)實挑戰(zhàn)
第二節(jié) 國家旅游形象的感知特征
第三節(jié) 國家旅游形象提升的宏觀依托
第四節(jié) 國家旅游形象提升的路徑分析
本章小結(jié)
第五章國家旅游品牌化的現(xiàn)狀與戰(zhàn)略構(gòu)建
第一節(jié) 國家旅游品牌化現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 目的地品牌化的國際經(jīng)驗
第三節(jié) 國家旅游品牌化的戰(zhàn)略構(gòu)建
本章小結(jié)
第六章提升國家旅游形象的個案研究——以澳大利亞為例
第一節(jié) 相關(guān)背景分析
第二節(jié) 現(xiàn)有形象提升行為及理論闡釋
第三節(jié) 澳大利亞所持中國國家旅游形象分析
本章小結(jié)
第七章結(jié)論
參考文獻
后記